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亚马逊英国站上线“listing页添加产品视频”功能!有效提高转化率

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海资讯亚马逊英国站上线“listing页添加产品视频”功能!有效提高转化率

11月16日,亚马逊正式宣布,允许英国站卖家在listing详情页面上传产品视频,希望通过视频,帮助卖家有效提高产品的转化率。

此前,该功能仅限亚马逊供应商使用,在今年9月份时,开始向美国站第三方卖家开放,详情见《亚马逊产品listing视频要求以及上传操作指南(步骤图)》

而现在又面向英国站3P卖家,但欧洲其他站点的卖家暂时还无法使用这一功能。(文末扫码,入亚马逊精英卖家产品listing运营交流群

跨境电商亚马逊英国站上线“listing页添加产品视频”功能!有效提高转化率 

观看产品视频,消费者下单概率增加3.6倍

现在是一个“视频社会”,很多人用视频平台YouTube和Netflix代替了家庭电视,可见视频软件在人们生活中起到的重要作用。

对电商卖家而言,视频可以向消费者展示产品在实际情景中的使用情况,与传统的静态图像相比,视频更具有吸引力和冲击力,有助于增加转化率,进而提高产品listing的整体销量和排名。

关于产品图,更多内容看《亚马逊产品转化关键竟是图片!主图、辅图有哪些规定?》

亚马逊表示,那些观看产品视频的消费者,其下单概率是没有看产品视频的消费者的3.6倍,可见他们对产品视频的需求和喜爱。当然,在listing详情页添加产品视频,并不是转化率直接增加3.6倍,只是说正在观看视频的那些消费者,其实是正在做“下单购买”的决定。

英国站卖家如何添加产品视频?

卖家要先完成亚马逊品牌注册(Brand Registry),才可以使用这个功能。

进行亚马逊品牌注册,毫无疑问,可以让卖家享受诸多福利和便利,比如使用Amazon Stores、A+内容页面、赞助品牌广告、视频广告等,现在又新增了在详情页添加产品视频的功能。

怎么在listing详情页添加产品视频?

1. 登录亚马逊Seller Central,前往“Inventory>Upload & Manage Videos”,从自己的视频库中选择对应的产品视频,上传。

跨境电商平台亚马逊英国站上线“listing页添加产品视频”功能!有效提高转化率 

蓝海亿观网了解到,亚马逊对于卖家上传的视频,有多项规定。

a. 格式、大小

视频格式需为MP4,或者MOV文件格式,大小不超过5GB,亚马逊没有提及视频长度要求,所以有卖家猜测,超长视频应该也是允许的,只要文件大小不超标就可以,但也有卖家表示,还是要测试一下,视频长度应该还是有一个限度的,毕竟5GB真的很大,可以是非常长的视频。

b. 像素

亚马逊规定,上传的产品视频,像素要在480p或以上,建议卖家用全高清视频,4k文件可能亚马逊暂无法支持。

有卖家反映,即使上传的是全高清产品,在listing详情页播放的实际上720p的,无论如何,尽可能上传最高清的视频,是最好的选择。

2. 在屏幕右侧,为产品视频添加title,建议使用最相关的关键词。

然后是产品ASIN码(一个或多个),最多可以填300个。

接着,卖家可以看到亚马逊自动选择的(视频)缩略图,或者,卖家也可以自己定制,重新上传。

电商平台亚马逊英国站上线“listing页添加产品视频”功能!有效提高转化率 

3. 点击“Submit”按钮提交,收到系统通知,卖家需等待两个工作日,待亚马逊审核视频。

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