登录

X世代成亚马逊上最强劲买家,黑五支出占19.6%,实体销售降至61.6%

2022-03-07
1916
174

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

news-ad

电商平台X世代成亚马逊上最强劲买家,黑五支出占19.6%,实体销售降至61.6%

据统计,从感恩节(11月26日)到当周周天(11月29日)期间,美国人民每消费5美元,就有1美元花费在亚马逊上。亚马逊在这期间的市场份额同比2019年增长了7.4%。更多亚马逊购物季讯息,点击《亚马逊黑五网一销售额近200亿美元,破纪录,护理家居类热销!》了解详情。文末扫码亚马逊运营交流群

黑五期间,亚马逊市场份额增长7.4%,达19.1%

根据Numerator的统计数据看,在黑五前后的四天中(11月26至11月29日),亚马逊在整个电商市场中的销售份额最高。这对亚马逊来说是一个重大的突破,去年,沃尔玛在同期占据了最大的市场销售份额。

亚马逊2020年在黑五周末期间(11月26至11月29日)所占的市场份额为19.1%,同比去年的11.7%增长了7.4个百分点。沃尔玛的市场份额降至13.6%(包括线上以及线下销售),去年同期的份额为18.6%,成为2019年黑五的最大赢家。

Numerator公司的副总裁Shalin Shah表示,这是自Prime Day结束(距现在已有6个星期)后的第一次,亚马逊赶超沃尔玛,成为2020年黑五期间所占市场份额最大的电商平台。新冠疫情带动了不少新兴产业的发展,增加了不少在线销售的商品和商品类别,我们同样希望亚马逊在接下来的购物季中能够继续“大展身手”。更多亚马逊信息,点击《什么是Amazon Pay Chargebacks?亚马逊卖家如何避免?》

在线销售增长至38.4%,实体销售降至61.6%

蓝海亿观网了解到,在今年的黑五期间,在线销售的份额占总销售(在线和实体销售)的38.4%,去年同期为24%。实体店的销售份额从2019年的75%跌至61.6%。

同时,由于受到新冠疫情的影响,不少实体店的市场份额直线下降,比如,沃尔玛的实体店市场份额就从2019年的15.5%降低至2020年的9.5%,直线下降了6个百分点。Target公司份额下降1.5%至3.0%。Home Depot从3.0%下降至2.4%,减少了0.6个百分点。 Costco Wholesale公司的销售额稳定在2.6%左右。

百思买的在线市场份额与2019年相比,增长了1.9%,达到3.0%,沃尔玛、Target以及Costco公司的在线市场份额涨幅不大(分别为0.7、0.3以及0.2)。

亚马逊最受高收入消费者的欢迎,所占份额达到21.9%

蓝海亿观网了解到,在黑五购物日期间(11.26-11.29),高收入(年收入超过8万美元)人群在黑五期间的消费占比最高,达到42%。中等收入人群(年收入在4-8万之间)消费的占比为37%,低收入(年收入低于4万美元)人群消费占30%。沃尔玛是最受低收入消费者欢迎的平台,他们在沃尔玛的支出占18.8%,亚马逊最受高收入消费者的欢迎,他们的支出占21.9%。

千禧一代是线上购买力的强劲“选手”

出海X世代成亚马逊上最强劲买家,黑五支出占19.6%,实体销售降至61.6% 

从消费者年龄来看,除了“Greatest generation”(1945年以前生的人),亚马逊在其他年龄段的销售额都最高。这个年龄段的消费者更偏向于在实体店购买商品,但是还是有17.5%和16%的消费者在沃尔玛和亚马逊购买商品。

千禧一代(1982-1995年出生的人)是线上购买力最强劲的“选手”,在黑五的四天期间的线上购买量占总支出的46.4%。X一代(1965-1981年之间出生的人)的消费者的在线支出份额同比去年增长15.7%,达到41%,紧随其后的是千禧一代和婴儿潮一代(1945-1964年之间出生的人),分别增长14.8%和12.6%。

从种族来看,西班牙裔和黑人的增长速度最快,分别上升了17.8%和16.5%。目前,亚洲人占了最大的在线市场份额,为39.7%,西班牙裔、黑人以及白人分别为39%、38.7%和38.4%。

亚马逊种族的支出份额如下,白人19.95%,黑人18.5%,亚洲人18.4%。沃尔玛种族的支出份额为,白人14.3%、黑人13.5%,西班牙裔13.3%。点击《发生FBA退货,亚马逊卖家支付费用,赔偿金额计算分析》,获取更多亚马逊的相关资讯。

(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang沃尔玛、Wayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。