2019年，Rakuten Ichiba拥有49,000多家商家，高达1.15亿会员和370亿美元的销售额，被认为是日本最受欢迎的线上电商平台，也是世界上最大的电子商务平台之一。
蓝海亿观网了解到，Rakuten的电子商务平台Rakuten Ichiba于1997年投入使用。它是一个在线市场，允许各种不同的供应商以自己的方式销售产品。Rakuten Japan本身不销售任何产品，它是一个纯粹的第三方市场，其建立的初衷是打造一个有趣，又高度个性化的网上购物平台。
自2005年以来，乐天通过并购和合资企业的形式向国际扩张。2008年在中国台湾成立的台湾乐天市场有限公司（Rakuten Ichiba），是它第一次走出日本，开始了第一笔业务，然后在2010年先后收购了美国的Buy.com（Rakuten.com），2010年的法国Priceminister（法国的Rakuten），2011年收购德国的Tradoria（德国乐天）。和2014年的Ebates（乐天返现）。此外，乐天还是Lyft（仅次于Uber的打车软件）的最大股东，并即时通讯应用程序Viber。
即使乐天在全球范围内不断扩张，还实现在线媒体和体育多元化经营，其业务核心仍深深植根于日本电子商务。作为当前日本电商市场的领导者，乐天吸引来自世界各地的有抱负的品牌和商家加入这个国际市场平台。
日本的网上购物市场达900亿美元
日本拥有庞大而成熟的电子商务市场。2019年，日本电子商务创造了900亿美元的销售额，仅次于中国的6700亿美元和美国为3.0650亿美元。日本的人均GDP是中国的4倍，超过90％的消费者活跃于在线购物。更重要的是，与美国不同，日本的退货率极低。
在日本电子商务中，在线市场占据着主导地位，日本近三分之一电子商务交易都是通过乐天市场进行的。（蓝海亿观网egainnews）