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线上服装市场规模呈现增长态势!揭示2021服装2大流行趋势

2022-04-29
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据外媒报道,受疫情影响,消费行业受到了前所未有的挑战和危机,尤其线下服装行业受到的影响尤为重大。但服装线上销售却迎来了增长。


卖家之家了解到,2020年去商店购买新衣服的美国消费者锐减。这主要是因为受疫情影响,他们不得不待在家里,更多的在线购买睡衣和运动服。并且这种趋势在2021年将持续下去。


据Coresight Research发布的一份分析报告显示,2020年服装和鞋类的在线销售额增长了27.2%,达到1215亿美元。


今年服装行业呈现出增长之势,Coresight预计2021年在线服装和鞋类销售将同比持平或实现个位数增长,预计增长约7%。增长将在一定程度上受到人们重返实体店的推动,但预计不会达到疫情前的水平。


Coresight首席执行官Deborah Weinswig表示:“预计许多消费者将继续保持他们新养成的网购习惯。”


就2022年和2023年的前景而言,CoreSight预计在线服装销售额将可实现中等的个位数增长。

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根据Euromonitor的数据显示,去年服装和鞋类的在线销售额占该领域总销售额的37.4%,而2019年这一比例仅略高于四分之一。


Coresight警告称:“服装和鞋类产品在线行业的前景仍然高度不确定,依旧严重的公共卫生危机将被疫苗的推出所抵消,而且就最近以来消费者养成的网购习惯是否将会保留下去的问题而言,也还存在着相当大的不确定性。”


Weinswig说:“公共卫生危机将在2021年之前得到缓解,人们回归到更有规律的生活、工作和消费方式都将发生在下半年到2022年。”


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卖家需要迅速应对消费习惯的改变


Coresight说,许多服装零售商都在网上完成了超过了30%的业务,包括American Eagle Outfitters、Foot Locker、Gap和耐克,而Dick 's Sporting Goods、Levi 's和VF Corp.的在线业务则远低于这个门槛。


American Eagle商店公关经理Taryn Racin表示:“在疫情爆发初期,American Eagle对其在线业务进行了快速投资,以应对销售额激增的局面。我们加快了网上购物、从商店发货和路边取货服务的速度,以确保我们能够满足客户的需求,并把我们的商店当作小型配送中心。”


百货商店连锁Nordstrom在公布假日销售额时表示:“在截至1月3日的九周期间,其数字业务占总销售额的54%,相比之下一年前为34%。总体而言,该公司假日期间的净销售额较2019年下降了22%,而数字销售额增长了23%。”


没能跟上网购潮流的服装零售商处境是艰难的。2020年,美国超过30家零售商申请破产,包括一些服装品牌:True Religion、Ann Taylor:母公司Ascena Retail Group、Tailored brands和New York & Co.母公司RTW Retailwinds等。


虽然疫情使得行业受到猛烈冲击,但同时也给予了发展新商机。卖家需要积极了解海外服装市场的潮流,打造爆品。根据美国棉花公司携手中国女装面料流行趋势研究院发布的《2021秋冬中美服装零售市场调研报告》显示,以下两种服装将在2021年最流行:


01

舒适、健康的服装品类


报告中提到,在美国,今年有68%的人全职或部分居家办公或学习,他们更愿意穿着舒适的服装,如T恤、卫衣/裤以及慢跑裤等,线上办公或学习时上身正装、下身短裤/运动裤可以说常态,休闲衬衫、正装裤或连衣裙的穿着比例在下降。


67%的人表示未来3个月的服装购买计划会以居家服和运动服为主,其中28%的人会选择牛仔裤,25%的人会选择T恤。高达68%-70%的美国消费者认为棉代表着舒适,80%的人希望他们的服饰是由棉制成的。


02

可持续性时尚将逐步成为主流


数据显示,可持续性的变化将会是需要持续关注的话题。而快时尚给环境带来的压力不断增长,也使得消费者开始关注服装的可持续性和耐穿性,希望减少废旧衣物对环境的影响和伤害。


(卖家之家/编辑:yola)
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