2021年亚马逊广告收入将达261亿美元,这一新政策或影响投放效果

2022-04-21
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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据外媒报道,Cowen进行的一项新的广告买家调查显示,2021年和2022年,亚马逊将成为主要数字广告企业中份额增长最快的公司。


Cowen称:“亚马逊的业务将持续在电视、搜索和其他数字平台上进行增长。”


Cowen在去年12月询问了52位美国资深广告买家对亚马逊、谷歌、Facebook、Snap、Twitter、Pinterest和TikTok的看法,他们在广告商的支出为150亿美元。

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受访者预计亚马逊在其数字广告支出中的份额将从2020年的7%上升到2022年的11%,YouTube和TikTok将在这段时间内增加约1%的份额。其他平台的份额可能保持不变,或出现下滑。


Cowen分析师预计,亚马逊的广告收入到2021年将增至261亿美元,到2026年将增至852亿美元。根据卖家之家的了解,亚马逊广告正经历着快速增长,广告收入在亚马逊的“其他”类别中占了很大比重,其2019年的广告收入已达140亿美元。


此外,受访者也表示,谷歌和Facebook将继续成为广告主投入最多的地方。


当Cowen询问买家,除了谷歌或Facebook之外,哪些广告平台可能成为或正在成为他们数字广告支出的重要组成部分时,35%的受访者选择亚马逊。他们指出,消费者在亚马逊上的购买意愿很强,人们是真实的在亚马逊上购物,而不仅仅是浏览。


此外,受访者还表示,他们认为亚马逊最不受苹果即将出台的广告隐私调整的影响。未来几个月,苹果公司将为iPhone用户提供一个隐私选项,让其可以分享自己的广告ID(IDFA),并在打开应用程序时将它放在显著位置上。系统会要求用户先启用跟踪功能,然后应用才能跟踪用户数据以投放靶向广告。此举预计对移动广告产生影响。


为此,Facebook此前发表了一篇博文,概述了它反对苹果改变隐私的理由。Facebook称:“这一改变威胁到数以百万计的小企业赖以找到和接触客户的个性化广告。”此外,Facebook向投资者保证,它不会受到苹果改变iOS隐私政策太大影响。


与同行相比,亚马逊似乎处于相对有利的地位,得益于亚马逊店面的高转化率,减少了对其他网站/应用的依赖。MKM Partners的分析师表示:“根据一系列参数,由于苹果的隐私调整,Facebook和Snap等公司将比业内其他企业更容易受到此举对移动广告的影响,其次是Twitter和Pinterest。谷歌和亚马逊受影响程度最低。”


美国银行分析师也在去年12月发布的一份报告中表示:“Facebook和Snap由于上述变化而面临的风险最大,预计这可能会给Facebook营收带来3%的不利影响,并给Snap营收带来5%的不利影响。该行分析师认为,Twitter对移动应用下载也有着一定的风险敞口,但与Facebook和Snap相比则相对较小,而Pinterest和谷歌所面临的风险敞口是最小的。”


(卖家之家/编辑:yola)
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