近日，根据PPRO的一份最新报告显示，到2021年，东南亚的电子商务将增长5.5%。新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾和越南将是未来一年引领市场增长的五大东南亚市场。
这些发现收录在PPRO最新报告《Southeast Asia: The New ecommerce Frontier》中，它们是根据PPRO今年的数据和市场研究整理出来的。
PPRO亚太地区副总裁兼合伙人主管Tristan Chiappini表示：“在过去的一年中，全球电子商务的增长速度加快了10年，我们的报告强调了今年取得的令人印象深刻的发展。在一个实体联系比以往任何时候都要少的时期，电子商务正在将卖家与新客户联系起来。”
近年来，新加坡的电子商务市场发展迅速，到2020年，新加坡消费者通过五大电子商务平台Shopee、Lazada、Qoo10、Amazon和Ezbuy的在线交易额增长了51%。
疫情前，新加坡人习惯在实体店或更传统的生鲜市场购买食品杂货，而新冠病毒疫情大流行则引发了消费习惯的转变，现在，70%的新加坡人喜欢在网上购买食品和家居用品。
随着新加坡政府加快采用无现金支付方式，并为企业提供激励措施，如补贴数字转型成本等，这一趋势将继续发展下去。
此外，印尼在市场增长方面胜过了其他竞争对手。55%的印尼消费者表示，他们现在比以往任何时候都更喜欢在线购物。这一增长可能要归功于，印尼消费者现在更愿意在线购买药品(21%)和化妆品(18%)。这标志着消费者购买习惯的转变，并为希望在2021年进入这个不断增长的市场的卖家提供了一个巨大的机会。
尽管，疫情大流行期间整个市场有所萎缩，但仍有63%的人对他们的未来感到乐观。这反映在最近的消费习惯上，预计2020年第四季度零售支出的逐步增长将继续下去。
为了促进在线消费，马来西亚人采用了电子钱包等数字支付方式。事实上，40%的消费者现在使用电子钱包进行在线购物的次数超过了疫情大流行前。
有数据显示，2020年，菲律宾电商收入为35亿美元，预计到2025年将达到76.5亿美元。目前，菲律宾拥有3890万活跃的网购用户，这一数据还将持续增长，预计到2025年达到5580万，接近总人口的51%。据卖家之家了解到，菲律宾消费者最喜欢购买的商品主要来源于中日韩美四国，其中，中国占比最大。
据GlobalData电子商务分析的分析显示，泰国的电子商务市场非常发达，2016年至2020年的复合年增长率(CAGR)为12.2%，到2020年达到1.1万亿泰铢。疫情大流行正在使网上购物成为泰国一种新的常态，预计2020年电子商务交易额将以14.8%的速度增长，为2017年以来的最高值。
Chiappini表示：“卖家要想获益，就必须对当地的支付方式有深刻的了解，这对转化销售至关重要。那些在本地化和全球扩张之间取得正确平衡的卖家，将成为2021年电子商务竞赛的真正赢家。”
东南亚近几年经济增长稳定，根据国际货币基金组织于2015年发布的预测，东盟GDP年增长率在2016年至2021年期间预计将保持在5%的水平，与中国及印度一同成为亚洲地区经济增长的中坚力量，因此东南亚地区拥有着巨大的经济潜力。
总体来说，在东南亚，互联网覆盖面大，有庞大的消费人群，政府对电商有许多政策性扶持，电商行业可参与度也极高。在这样的背景下，对于中国卖家来说，东南亚已成跨境市场新风口。
(卖家之家/编辑：Nina)
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