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瞄准704亿儿童商品市场,2020年俄罗斯该品类热销商品出现新趋势!

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据外媒报道,截至2019年,俄罗斯儿童用品市场规模估计为8000亿卢布,约为人民币704亿。目前俄罗斯儿童用品市场是发展最为迅速的市场之一,年增长幅度为15-25%。


2020年俄罗斯儿童商品市场受到疫情的影响,呈现出以下五个特点:


01

在线销售额呈上升趋势:


俄罗斯儿童商品市场的第一个特点是在线销售额的增长和其在零售贸易中的份额。2015年,儿童商品的在线销售量为8.1%,2019年为15.6%。在2020年,随着线下实体店的临时关闭,在线销售额急剧上升。


6月至7月期间,在线平台对儿童商品的需求增加了137%。俄罗斯速卖通在疫情期间,童装的销量增长了65%。


02

受消费水平限制:


第二个趋势是俄罗斯人对廉价商品和二手商品的需求增长。这是由于从2014年开始俄罗斯居民收入下降。有数据显示,2019俄罗斯居民实际可支配现金收入比2018年增长了1%,但这一增长并没有恢复到前几年的水平。


例如,在2020年4月的自我隔离期间,儿童游戏的支出比第一季度下降了近60%。由于收入下降,俄罗斯人不再冲动购买,对廉价商品和二手商品的需求增加了。


03

减少对商品的质量要求:


第三个趋势是电商平台上质量不合格和假冒商品的比重增加。被认为不合格的产品比例从2013年的5.2%上升到2019年的10.3%。根据一些机构估计,假冒产品的份额高达27%。


在2020年疫情期间,随着俄罗斯人的收入下降,对价格低廉的商品需求量加大,包括质量一般的廉价商品。制造商通过降低质量标准等为消费者提供廉价商品。


04

婴儿用品的销量减少:


第四个特点是由于儿童年龄结构的变化导致需求调整。目前,俄罗斯对新生儿商品的需求正在减少,对较大儿童产品的需求增加。这与2015年开始的出生率下降有关。2020年1月至7月与2019年同期相比,出生率下降了5.7%。今后几年,预计婴儿人数将进一步减少。


预计今后几年对新生儿商品的需求将减少,对7-9岁儿童商品的需求增加


05

儿童商品价格稳定:


第五个趋势是儿童商品价格稳定。2014年俄罗斯实施经济制裁,儿童商品的价格开始急剧上涨。但在2017年,价格上涨开始放缓,在2019年,大多数儿童商品的价格稳定在每年涨幅1-2%的水平。


06

热销商品发生变化:


正常情况下,对学童商品的需求增长出现在每年8月份,其中需求量大的商品包括笔记本、日记本、文具、教材、衣服、鞋子等。


2020年8月,除了学校用品之外,口罩和消毒剂成为热销品。此外,对笔记本电脑、平板电脑等远程学习设备的需求上涨。


(卖家之家/编辑:yola)
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