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Feed是什么?对谷歌广告有什么用?上传操作等详细解读

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流Feed是什么?对谷歌广告有什么用?上传操作等详细解读

谷歌广告是很多跨境卖家都会尝试使用的一个渠道,因为开户简单,资金可控。有多种广告形式,比如,搜索广告、文字广告、购物广告、展示广告等。

而购物广告是卖家比较常用的一种广告投放形式,能同时展示产品的图片、描述、价格等诸多产品信息,吸引力十足,可以极大的引起买家好奇心,效果显著。

如果说,购物广告是卖家在谷歌上极重要的一个谷歌形式,那么Feed文件对购物广告也是一个重要内容,下面就Feed进行全面解读

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一、关于Feed介绍

Feed可以看作是一种表格文件,文件内容涵盖了想要通过谷歌商户中心merchant center进行谷歌推广的一系列产品。相关文章可阅读Google Mperchant Center如何与Google Ads账号绑定,开谷歌购物广告?》

在文件中添加商品时,对商品的属性进行分配,包括产品ID、title、link、 image_link、gtin、 price、 brand、description、availability等属性。然后文件中的这些属性就会在购物广告投放时,展示在广告中,让买家可以看到。

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二、Feed表格文件上传操作

1.在谷歌商户中心点击左侧导航栏中“Products”下的“Feed”选项。点击页面”Primary feeds“中的”+“号创建Feed。

注意Feed有2种,一种是用于产品创建的主要Feeds(Primary feeds),主要设置一些产品的必要属性;一种是用于补充或更新主要Feeds内容的补充Feeds(upplemental feeds),比如定位多个国家和地区。

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2.设置Feed的销售国家个语言。

在新建的Feed中,设置目标销售国家、语言等信息,谷歌会根据这些信息分析广告将展示在哪里,广告显示语言及使用什么货币单位。

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3.对产品的Feed进行命名,选择上传Feed的方式,上传后,可选择创建日程表自动更新Feed。

注意,谷歌商户中心有4中上传产品Feed的方式,分别是Google Sheet、Scheduled fetch、Upload、Content API。相关文章可阅读《开谷歌购物广告,要有Google Merchant Center账号,怎么添加产品?》

四种方式都是创建产品数据,然后上传到谷歌商户中心GMC。但是上传过程有所不同,比如:

选择Google Sheet方式,系统会自动将产品数据保存,并提交到GMC。

选择Scheduled fetch,是将产品数据文件托管在网站上,并让谷歌定期提取更新的内容,上传到GMC。

选择Upload,是通过SFTP、FTP、Google Cloud Storge、人工上传等方式将产品上传到GMC.

选择Content API,是自动上传产品详情。

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Feed表格文件 制作完成,上传到GMC之后,需要经过系统审核,一般有2种情况,审核通过、审核没通过。

审核没通过:可能是表格文件中某些重要产品属性遗漏,系统检测后,会提示disapproved,这时产品时无法进行购物广告展示的。

审核通过:如果表格文件属性填写完整,就能在GMC中进行购物广投放,在购物广告中展示的效果如下图所示:

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三、如何通过Feed文件提升广告投放效果

1.Feed表格属性信息必须分配完整。卖家需要将表格中的产品属性设置完整,越全面越好,展示给买家的产品信息越多,越能让买家了解产品,除了一些必要产品属性外,还可以添加一些有卖点的属性。

其中产品标题、描述、图片属性需要格外重视,这是买家对广告内容最直观的印象,这个属性与买家的搜索和关注越相关,曝光度就越高,效果越好。相关文章可阅读《什么是Google关键词规划师?要怎么用?具体使用操作介绍(图)》

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建议产品标题属性可以借助关键词规划师等工具进行多方面参考,选择哪些产品搜索热词和曝光大的词。图片则不要代水印和logo等标识

2.定期更新Feed文件内容,可以使用补充Feeds对Feed文件进行补充,获取更多的展示机会。比如对于一些产品SKU较多的情况,优化Feed就比较麻烦,时就可以直接用补充Feed进行文件的完善。

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