据外媒报道，尽管疫情减缓了数字广告的增长，但根据投资公司Canaccord Genuity的分析师给投资者的一份报告显示，今年数字广告将在美国广告市场中占据更大的市场份额。该报告由Canaccord Genuity分析师Maria Ripps和Michael Graham共同撰写。
分析师表示，电商广告在未来几个月应该会增长，因为与往年假日购物季相比，越来越多人从线下购物转向在线购物，寻找产品也将从逛商场和商店转向浏览电商平台。
Canaccord Genuity分析师在报告中写道：“广告支出已从3月份的sharp dislocation中恢复过来，但广告客户仍表现出许多不一致。”分析师将广告支出的波动归因于对即将到来的总统选举的不确定性，以及美国许多地区疫情还相对比较严重。
在这种环境下，Canaccord Genuity分析师不希望品牌商尝试新的数字营销策略。因为，一旦市场恢复正常，这些渠道的效果如何还是未知数。该报告表示：“在当前环境下，各大品牌往往决定稳扎稳打，将更多的支出投入到Facebook和谷歌等经过验证的数字渠道。”
零售商在假日期间将如何分配他们的营销资金？Digital Commerce 360在2020年7月至9月对118家在线零售商进行的一项调查发现：
➡62%的受访者表示，他们将加大电子邮件在今年假日营销预算中的比重；
➡57%的受访者表示将更多的预算投入社交媒体平台；
➡51%的受访者表示将在内容营销上投入更多的资金；
➡50%的受访者选择投放搜索引擎广告。
（卖家之家/编译：yola）
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