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亚马逊更新广告数据报告,推出Impression Rank,如何计算广告展示次数?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台亚马逊更新广告数据报告,推出Impression Rank,如何计算广告展示次数?

在最近的一次更新中,亚马逊广告平台推出了一项新的报告,“Search Term Impression Rank Report”(搜索词条展示次数排名报告),包含赞助品牌广告的所有数据信息。该报告能够帮助卖家获取最新的数据,快速优化广告,将利润最大化。更多关于亚马逊的信息,点击《亚马逊一个品牌授权多个店铺如何操作?详细步骤解析(图)》文末扫码亚马逊运营交流群

一、Search Term Impression Rank Report中包含什么内容?

“Search Term Impression Rank”(搜索词条展示次数排名)以及“Search Term Impression Share”(搜索词条展示次数份额)是更新的报告中新增加的模块,“ Search Term Impression Share”包含CPR(Cost Per Click)(每次点击费用)、Conversion Rate (CvR)(转化率)、以及Click-Through-Rate (CTR) (点击率)。

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Search Term Impression Share搜索词条展示次数份额

指的是卖家的广告展示次数占所有广告商的总展示次数的百分比。

例如,卖家在搜索词条“跑步鞋”中的展示次数份额为40%,这就意味着,卖家在所有“跑步鞋”广告中有40%的展示次数,其他剩下的所有广告商,一共获得60%展示次数份额。

Search Term Impression Rank搜索词条展示次数排名

是对于某个特定的搜索词,产生展示次数的排名,展示次数最高的卖家将获得排名中的第一名。

二、卖家在哪里访问报告?

1.进入亚马逊卖家中心管理页面,选择“Reports”(报告),并在下拉菜单中点击“Advertising Reports”(广告报告)

2.卖家将会被定向至新的页面,点击左上方的“Create report”(创建报告)按钮。并选择想要查看的广告类型,赞助商品广告、赞助品牌广告、赞助品牌视频广告以及赞助展示广告。

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三、如何计算广告的展示次数?

通过搜索词条展示次数份额,可以大致估算出相对的词条搜索数量。

首先,需要计算出所有广告商的广告展示总数。卖家可以使用以下公式进行计算。

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(展示次数份额*展示次数)+((100-展示次数份额)*展示次数)=所有广告商的广告展示总次数。

所有广告商的广告展示总数不等于绝对的搜索量,广告的搜索量还受到以下几种因素的影响:

1.包含同一个消费者访问几个广告商的次数

2.当消费者访问亚马逊页面时,同一个广告出现多次(例如搜索结果页面和产品页面)

3.一个广告商的多个广告(针对不同的ASIN)

4.广告展示的次数还取决于广告活跃度的级别

四、搜索词条的竞争力如何?

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亚马逊上搜索词条的竞争性有以上规律。

搜索词条展示次数份额能够帮助卖家衡量受众的转化情况,也称为“share of voice”(声量份额)。

声量份额对任何类型的广告都有帮助,尤其是赞助品牌广告,能够有效的提升品牌知名度。

通过提高出价、添加更多的广告来增加声量份额。更多关于亚马逊的信息,点击“Stop the Steal”煽动狂热情绪,亚马逊删除相关listing》

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