怎么优化亚马逊PPC广告最给力?批量文件利用起来

2022-04-29
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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批量文件(Bulk files)可以帮助亚马逊卖家轻松地组织和优化广告系列,而无需手动对其进行编辑。只需几次点击,就可以改变数百个报价、暂停关键词出价或者创建数千个广告系列。


批量文件可以在每个亚马逊卖家的帐户下的“Bulk Operations”中找到。卖家可以选择日期范围、检查排除项以及创建/下载电子表格,这大大节省了你的时间。在Bulk Operations选项卡下,卖家还可以找到下载和上传的批量电子表格历史记录。

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批量文件优化支持每一种类型的广告系列,包括赞助品牌广告、赞助产品广告和赞助展示广告。当你下载电子表格时,你会看到以下元素:

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批量操作非常简单,只需下载带有你想要的日期范围的电子表格,进行所需的更改,然后再上传批量文件,以更新你的广告系列。


使用批量文件的好处有哪些呢?


出价和展示位置优化


否定关键词优化


暂停/启用关键词和sku


向现有广告系列添加新的sku


以下是使用批量文件的三种主要方法:


1

优化广告系列


步骤1


批量文件帮助你过滤出关键词、产品定位和展示位置。首先,选择你需要的记录类型。以下以关键词为例:

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步骤2


筛选给你带来0订单的,以更改其出价:

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步骤3


在下图中,你会看到具有0订单的出价最高的关键词及其出价的列表。创建一个新工作表并复制你想要更改的所有行。

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步骤4


如果你想减少关键词出价的特定百分比,你可以手动更改出价或插入自定义公式。

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步骤5


完成所有更改后,删除不需要的表,并将文件上传回Bulk Operations。

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2

创建广告系列


当你有一个新产品发布,或者你刚建立了亚马逊帐户并想要创建多个新的广告系列,使用批量文件创建广告系列就派上用场了。

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以下是你在创建广告系列时应该注意的事项:


使用简单的Excel公式创建模板,这样你就不必手动填写所有字段。


通过在之前创建的广告系列下面添加所需的行,可以一次上传多个广告系列。


确保列名是正确的。


3

跟踪报告


使用从批量文件数据创建的报告,你可以轻松地衡量特定时间段内的广告组、广告和关键词的效果。通过下载批量文件报告,你可以了解哪些广告效果最好,创建自定义报告,并将其用作将来更改帐户的基础。 


经常跟踪这些报告是至关重要的,这样你就可以在运行中进行更改,并始终保持策略同步。

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与Google Ads不同,亚马逊不提供广告组、关键词或广告的概述。例如,可以从批量中提取特定时间段内的关键词效果以进行比较。有了这些文件,你也可以看到你的广告组和广告的效果:

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只需从批量中提取所需的广告组或广告,对其进行过滤,并创建报表。

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根据你需要的数据类型,可以仅从已启用的广告系列中筛选已启用的广告组、按名称选择特定的广告组、按效果筛选广告组等等。得到的报告可以用于进一步的分析和优化。


(卖家之家/编译:yola)
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