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已证实!沃尔玛将购买TikTok全球7.5%股份?终于要接触年轻群体了?

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据外媒报道,美国总统特朗普于近日向媒体表示,字节跳动已获得与美国政府达成协议的初步批准,包括甲骨文(Oracle)和沃尔玛(Walmart)与TikTok的交易,容许TikTok继续在美国经营。


据悉,8月初,美国总统特朗普发布了一项行政命令,对中国社交媒体应用施加限制措施,并表示有意禁止TikTok。该命令称,TikTok自动从其用户那里捕获了大量信息,包括互联网和其他网络活动信息,例如位置数据以及浏览和搜索历史记录。此数据收集威胁到美国人的个人和专有隐私。该禁令将于9月中旬至下旬生效。


而现在,TikTok母公司字节跳动与甲骨文达成了一项协议,该协议给予甲骨文监督其在美业务的权利。TikTok正在创建一家名为TikTokGlobal的新公司,将是一家独立的美国公司,总部设在美国,负责向美国用户和世界其他地区的大多数用户提供所有TikTok服务。TikTok全球将由包括甲骨文和沃尔玛在内的美国投资者持有多数股权,甲骨文和沃尔玛会分别获得TikTok 12.5%和7.5%的股份。


美国总统特朗普近日表示,“我在原则上同意了这笔交易。”这意味着,TikTok将会在美国继续运营下去,同时字节跳动也仍掌握着TikTok的核心控制权。


而据外媒表示,沃尔玛急于斥资数十亿购买TikTo,这证明了社交商务和品牌的重要性正日益增长。


早前,沃尔玛想购买TikTok让人摸不着头脑。根据Kantar research的数据,沃尔玛美国顾客的平均年龄为46岁,居多是白人,家庭年收入约为7.6万美元。据AdAge称,TikTok近一半的用户年龄在18至24岁之间。如果这项交易最终在美国和中国获得批准,沃尔玛将受益于这一收购,可以将广告呈现给年轻消费者,并影响其家庭购买决定。


科技公司Bazaarvoice的营销高级副总裁Suzin Wold指出:“这笔交易更直接地帮助沃尔玛进入了日益增长的社交商务领域,即通过社交媒体购物。Bazaarvoice的年度购物者体验指数发现,42%的消费者表示他们已在社交媒体上购物,这一数字可能在疫情期间所有增加。”


根据营销网站Blazon的数据,约30%的受访者表示,他们会直接从Pinterest、Facebook、Twitter、Instagram或Snapchat上购买商品。超过50%的千禧一代会通过社交媒体购买商品。


Young & Laramore总裁兼首席战略官Tom Denari表示:“在多年努力吸引年轻人市场失败后,沃尔玛将TikTok视为向庞大年轻人群体提供服务的最佳机会。”


但一家位于奥斯汀的广告和营销公司则认为:“甲骨文没有建立或发展社交媒体应用程序的经验,而沃尔玛是一个与该应用程序的年轻受众群体几乎没有联系的品牌,这对沃尔玛来说是一个艰巨的挑战。”


为了吸引年轻人,沃尔玛此前曾涉足社交媒体领域。 2006年,沃尔玛推出了模仿MySpace的社交网络the Hub,但2006年10月,在沃尔玛上线其仅10周,沃尔玛就关闭了它,因为 The Hub被指责缺乏用户之间的互动和过于频繁的企业信息传递。


芝加哥洛约拉大学(Loyola University Chicago)营销副教授Jenna Drenten指出,“沃尔玛已经在“SavingsShuffle”和“DealDropDance”活动中成功地使用了TikTok。在过去的一次活动中,点击链接的用户会被导向沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)、亚马逊(Amazon)和CVS。如果沃尔玛成功收购TikTok,该公司可能更直接地引导消费者在其网站上购物。这相当于直接提高了沃尔玛的销售额。对于像沃尔玛这样的零售商来说,TikTok代表了一个非常有利可图的广告渠道,并且使沃尔玛能够访问大量的消费者数据。”


(卖家之家/编译:yola)
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