利用"返校"趋势推动销售！今年eBay英国买家有哪些新的购物偏好？

近日，根据eBay Advertising发布的一项最新研究报告显示，预计27%的消费者在今年9月有新的消费意向。该公司建议卖家在经济衰退袭来之时，利用“返校”的趋势推动销售。

40%的受访者预计在未来三个月内花费更多，30%的受访者表示，在寻找重塑自我的方法时，希望受到品牌的启发，因此，现在是卖家提高参与度的最佳时机。

今年，人们的首要目标是更加活跃(33%)、健康饮食(32%)、更有条理(23%)以及保持最佳状态(20%)。通过对eBay每月3200万用户的以往购物行为的分析表明，这些目标不仅仅是说说而已。

去年9月1日，由于人们把健康的想法付诸实践，在英国eBay上“nutribullet”、 “yoga mat”和“gym leggings”的搜索量猛增，分别达到41%、26%和22%。同样，对“mattress”和“bed linen”的搜索也在这个月上升了16%和19%，这表明在炎热的夏季过后，人们开始优先考虑睡眠问题。

去年9月1日，“planner”和“diary”的搜索量分别增长了22%，而“notebook”的搜索量增长了19%。

可能是由于16-24岁的年轻人要去上大学或开始他们的第一份全职工作，因此这个年龄段的人对重新开始的情绪最强烈，但在55岁以上的老人中，10%的人也有同样的感受，这表明，对于一些人而言，“新学期”的心态永远不会过时。

eBay英国广告业务主管Harmony Murphy表示：“当谈到消费者在每年这个时候所寻找的东西，他们明显关注的是自我塑造，而这就给卖家提供了一个不容错过的机会。然而，当购物流行趋势围绕着健康、容貌和工作效率时，值得注意的是，每个人都会采取不同的方式来重塑自我。卖家应避免采用一刀切的方式，确保其营销活动以最新的可用数据为基础，确保可以用真正能引起消费者共鸣和他们心态的信息来吸引受众。”