沃尔玛电商(美国)首席执行官Marc Lore曾经在Code Commerce 2019会议上表示：“正如我们的一些竞争对手一样，我们不出售搜索排名第一、第二的广告位。”但现在，显然该公司战略已经调整，正在发展广告业务。
据悉，沃尔玛已经开始在第一和第二个搜索结果中显示赞助产品广告。
此前，该公司一直反对将广告置于自然搜索结果之上。以往，沃尔玛的赞助产品广告可能会出现在搜索结果第一页的第三、第五、第六或第十二的位置。而且，广告在任何时候都只能填补两个空缺。Marc Lore称这是一种对消费者比较友好的方式，既能发展广告业务，又能保持“微妙的平衡”。
沃尔玛上的广告数量仍然相对较少，消费者在搜索某个特定品牌时，还没有推广竞争品牌的广告。例如，搜索“Samsung TV”就不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告展示，产品需要获得在前128名的自然搜索排名。
但是，沃尔玛正在扩大品牌广告的种类。名为“Brand Amplifier”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与赞助产品相结合时，首屏上方的大部分搜索结果页上的位置现在都可以展示广告。
沃尔玛已于2020年1月推出自助广告平台，因此，广告商的数量将加速增长。他们将带来更多的广告。现在，显然沃尔玛正在采取与竞争对手类似的广告战略，与曾经“对消费者更友好的在线零售平台”的定位逐渐偏离，以提高竞争力。
（卖家之家/编译：LEO）
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