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亚马逊2020年Q2广告数据:亚马逊DSP、赞助产品支出持续飙升

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据外媒报道,2020年8月5日,数字营销机构Tinuiti发布了Q2 Amazon Benchmark Report(第二季度亚马逊广告基准报告),报告显示了其客户在亚马逊赞助产品(Amazon Sponsored Products)、赞助品牌(Sponsored Brands),以及亚马逊需求方平台(DSP)广告支出和销售增长数据。


Tinuiti的研究团队发现, 继亚马逊赞助产品支出在2020年第一季度同比增长24%之后,第二季度的涨幅为28%。销售额的增长速度甚至超过了支出的37%,点击率飙升了49%。在过去两年的第一个季度,每次点击成本(CPC)下降了14%,显示出定价的同比下降,一些广告客户由于受疫情的影响退出了竞价。该季度,赞助品牌较上一季有显著增长,支出同比增长60%,销售额同比增长79%。


Tinuiti的责任人Andy Taylor表示,“亚马逊广告仍然是供应商和卖家实现业务快速增长的机会,有助于加快产品销售和品牌建设。他们应该寻求利用全套可用的模式,以便在2020年下半年最大程度地扩大业务范围。特别是在第四季度之前,市场营销人员现在就应该制定广告策略了。”


亚马逊DSP广告客户的季度支出也显著增长,与第一季度相比增长28%,而第一季度亚马逊DSP广告客户的季度支出比2019年第四季度增长了4%,这也是亚马逊DSP广告客户支出连续第五个季度的增长。此外,CPM显著下降,从2020年第一季度环比下降26%之后又下降了1%。


Tinuiti的市场副总裁Jeff Coleman表示:“第二季度,亚马逊DSP广告商在亚马逊自有和运营的库存支出占亚马逊DSP总投资的54%,而这一支出推动了67%的购买。对于许多广告商来说,亚马逊自有库存在‘detail page’的浏览率和购买率方面优于非亚马逊库存,因为这些产品通常在购买之前就直接出现在亚马逊上。第三方库存对于那些希望在消费者心目中保持领先地位的品牌来说是很有价值的。”


(卖家之家/编译:yola)
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