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谷歌新规!结账页商品价格超过详情页,卖家面临封号!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台谷歌新规!结账页商品价格超过详情页,卖家面临封号!谷歌近日宣布一项新政策,从4月6日开始,卖家必须保证,商品在结账页面的实际价格不得超过详情页展示的价格,否则会收到谷歌警告,限期整改,如果不能在规定期限内做好调整,会被谷歌封号。

商品结账页价格超过详情页价格,谷歌警告,28天内整改

谷歌表示,消费者当然希望按照详情页的价格来购买产品,也就是说,卖家在谷歌为产品开广告,广告页展示的是什么价格,结账页也应该是一样的。

在谷歌购物广告(或其他类型谷歌广告)设置的产品价格,如果与结账页实际价格不一样,对消费者而言是不好的购物体验,他们很可能因为实际结账价格更高,直接选择放弃购物车,卖家的订单就流失了。

《近70%网购始于谷歌搜索!卖家如何在Google Shopping销售?开店及转化秘诀》。

为了保证消费者购物体验,谷歌才出台了新规定,不仅信息流(feed)显示的价格要和产品详情页一致,详情页和结账页也要一致,简单一句话,卖家在谷歌打广告的产品,从始至终、各个页面的价格都要一样,不能用低价来获取点击,然后在结账页面又提高价格。(文末扫码,入跨境电商精英卖家谷歌营销交流群)

当然,多款产品添加到购物车一起结算,如果有折扣优惠的话,实际结账金额是比优惠前更少的,这是谷歌允许的。

蓝海亿观网了解到,谷歌新规定4月6日正式开始实行,除了审核、确保卖家产品在详情页和Merchant Center的价格一致以外,谷歌还会开始审核详情页和结账页的价格是否一致。

如果卖家违反新规,使用“低价引流,高价结账”的不良策略,谷歌会发送警告,要求卖家在28天以内进行整改,解决价格不一致的问题,超过28天还没有解决,卖家的谷歌账号会被封,不可以再为产品开谷歌广告。

谷歌怎么确保卖家遵守新规?

《华尔街日报》报道,谷歌有一个内置系统,当谷歌用户(消费者)将产品添加到购物车时,可以看到产品在详情页展示的价格,这个自动化系统,可以确保消费者获得准确的价格信息。

将产品上传到谷歌Merchant Center的卖家可能没有意识到,但只要他们同意了谷歌服务条款,就相当于他们是同意谷歌机器人抓取其网站数据的。

蓝海亿观网了解到,谷歌机器人通过将卖家产品添加到购物车的方式,对卖家产品进行价格验证,确保详情页、登录页、结账页的价格都是一致的,如果没有通过价格验证,谷歌系统会拒绝卖家刊登这一产品。

谷歌机器人将产品添加到购物车是为了验证价格是否一致,并不会真正下单,所以卖家可能遇到不少“购物车被放弃”的情况,导致购物车放弃率明显增加。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入跨境电商精英卖家谷歌营销交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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