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亚马逊夏季大促已经开启!能否复刻国内618火爆行情?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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6月22日,亚马逊在其市场上发起了The Big Style Sale促销活动,为消费者提供某些服装产品高达50%的折扣。该活动包括亚马逊自营品牌以及Adidas、Calvin Klein等第三方品牌的交易,以及一些设计师品牌的交易,部分优惠活动持续至6月29日。


亚马逊的一位发言人表示,“这是一场为数百家新兴小企业和知名时尚品牌的顾客节省开支的全球庆典。”


跨境电商物流亚马逊夏季大促已经开启!能否复刻国内618火爆行情?


亚马逊发言人指出,“有5家小企业提供20%至30%的折扣,品牌涉及Alexander Del Rossa sleep、loungewear和HONEYCAT珠宝。”


亚马逊也在促销活动中宣传了一些大品牌,包括李维斯(Levi 's)、卡尔文克莱恩(Calvin Klein)和阿迪达斯(adidas),以及亚马逊的自有品牌,比如Amazon Essentials。


此外,亚马逊还推出了Skechers的新合作项目Concept 3,这是Sketchers在亚马逊上独家推出的鞋类产品。


报告还提到了一些小型时尚企业,包括Shoshanna、9Seed、Eberjey、Hope & Henry和HONEYCAT;Common Threads:Vogue x Amazon Fashion以及Shopbop的品牌,包括Cushnie、Stella Jean和FAITHFULL THE BRAND。


该发言人表示,该活动于6月22日开始,但没有提供结束日期。


此前,亚马逊为设计师品牌开设了店面,旨在帮助在新冠病毒疫情大流行期间可能需要吸引更多消费者的卖家,亚马逊似乎正在采取一系列努力来提高其在服装市场上的地位。


亚马逊举办“The Big Style Sale”活动可能意味着在夏季为消费者提供促销活动,以弥补推迟Prime Day的举措。据报道,亚马逊通常在7月举行的“Prime Day”推迟到了9月,这可能会为其争取更多的时间,以增加发货能力,满足人们购物需求。


在疫情大流行期间,由于需求的增加和疫情导致的运营问题,亚马逊有时难以快速交付消费者的订单,亚马逊可能希望确保在“Prime Day”不会出现此类问题,而“Prime Day”传统上是卖家的巨大销售日。推迟了Prime Day,亚马逊为其卖家举办此次夏季促销活动,旨在获得更多的销售额。


由于电子商务在美国零售业中的份额正在飙升,加上我们国内618大促的销售额有所增长,阿里巴巴和京东在6月1日至18日在国内举行的618促销活动后均发布了庞大的销售数据。


值得注意的是,京东报告称 ,其平台在销售期间的交易量同比增长了33.6%,这表明这次疫情并没有阻止其提高业绩。这可能意味着,随着市场从疫情大流行中逐渐恢复,消费者有兴趣参与销售活动。所以,亚马逊是有可能从“The Big Style Sale”活动中受益。


亚马逊可能会在“The Big Style Sale”促销期间实现销售增长的另一原因在于,在疫情大流行期间电子商务已变得越来越重要,在线服装的销量也在上升。根据万事达卡SpendingPulse的数据显示,电子商务在2019年约占美国零售额的11%,而在2020年4月和5月这一数字增加至22% 。


此外,5月份美国电子商务服装销量同比增长41%,远高于前12个月该行业平均水平,同比增长12%。因此,与Prime Day不同,电子商务的服装销量增长可能有助于证明亚马逊的新活动是受欢迎的,即使它专注于一个特定产品类别。


(卖家之家/编译:Nina)

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