近日，eBay Advertising发布了关于英国天气变暖对购物习惯的显著影响，英国各地的高温促使购物者大量消费，eBay Advertising预计本周将迎来热浪!今年夏天，英国人待在家里的时间比以往任何时候都多，品牌与在线消费者的联系机会也越来越多。
今年4月，英国经历了创纪录的高温，在英国实施禁售期的第三周，气温达到了26摄氏度，这股春天的热浪引发了人们对户外生活和DIY物品的兴趣。
本周，“花园和庭院家具”的搜索量同比增长196%，“烧烤”和“高压清洗机”的搜索量分别增长256%和179%。随着英国人希望为自家花园增添些许奢华，“热水浴缸”的搜索量比去年同期激增了784%。
但热浪支出并不是一次性的趋势。2019年7月，当英国气温创下历史最高纪录时，购物者们争相升级住宅和花园。7月25日，在英国eBay网站上，“家具和DIY”类别的搜索量比一周前上升了169%，而“花园和庭院”类别的搜索量同期上升了42%。与此同时，随着英国人希望在自家花园里庆祝夏天，“嬉水池”的搜索量同期飙升了791%，而“日光浴躺椅和沙坑”的搜索量则分别飙升了141%和139%。
2019年7月25日，英国出现了有史以来最热的气温，而仅仅三天之后，倾盆大雨就开始了。在eBay英国网站上，关于“雨靴”的搜索量激增了297%。
购物习惯就像英国的天气一样不可预测，这突显了实时洞察消费者行为在广告活动中起到的作用。2019年6月2日，英国气温飙升至28.8摄氏度，一些购物者为躲避炎热的天气，纷纷躲在室内，对“窗帘”的搜索量比前几天增加了30%，而对“暖风机”的搜索量增加了31%。
eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer表示：“随着应该逐渐升温，人们就会对他们的房子和花园进行投资。我们的研究强调了天气在人们的情绪和购物习惯中扮演的重要角色，能够利用这种情绪和习惯的品牌商将会赢得收益。这就是为什么品牌要保持警觉，利用最新的洞察，这使他们能够确保针对性地调整目标人群，以吸引购物者消费。”
（卖家之家/编译：yola）
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