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疫情致数字广告市场大洗牌!谷歌市场份额被蚕食

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


据外媒报道,由于新冠病毒大流行打击旅游广告,预计Google今年在美国的广告收入将首次出现下滑


eMarketer的最新研究表明,谷歌将继续在数字广告领域领先,但随着市场发展成为与Facebook和亚马逊的“三巨头”,其市场份额将减少。


根据eMarketer的预测,由于大流行,谷歌在美国的数字广告净收入将下降5.3%,至395.8亿美元,市场份额降至29.4%


eMarketer分析师Nicole Perrin表示,Google广告收入的下滑主要归因于旅游广告客户支出的大幅回落,过去这主要集中在Google的搜索广告产品上。


据称,旅游业是大流行期间受灾最严重的行业,在所有行业中支出下降幅度最大。与电子商务有关的广告支出也受到了一定程度的抑制:据报道,亚马逊今年早些时候从Google搜索中撤出了广告,它致力于满足客户对其电子商务服务的需求。


据了解,谷歌广告收入下降的很大一部分将来自“搜索广告”,即用户输入搜索查询时谷歌展示的付费信息。


eMarketer表示,旅游业是搜索广告收入的主要组成部分,预计美国的搜索广告收入将下降7.2%。


报告显示,在Instagram的推动下,Facebook预计美国广告收入将增长近5%,至314.3亿美元。这将使Facebook获得23.4%的市场份额。


eMarketer称,与此同时,亚马逊在线广告业务正在强劲增长,预计将增长23.5%,至127.5亿美元,市场份额将达到9.5%。


Perrin表示,自2016年以来,Google的增长速度一直低于整体数字广告市场,因此,今年将Google在美国失去降低数字广告市场份额的趋势仍将继续。


(卖家之家/编译:LEO)
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