销量飙涨2000%!疫情期这类产品在悄悄爆发!

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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疫情促使人们的对追求健康的意识提升,明白了锻炼对增强体质,提高免疫力和抵抗力的重要性。由于健身房仍然关闭,印度消费者开始选择在家锻炼,并通过Cure.fit和Fittr等应用上的健身课程,改善训练。这刺激了对健身器材和配件的需求,比如瑜伽垫、阻力带、跳绳和哑铃。据行业估计,2018年,仅印度的瑜伽垫市场就价值17.52亿美元,预计到2026年达到32.02亿美元。


分析人士进一步推断,2020年4月和5月的健身器材需求比去年同期增长了60%。与疫情之前相比,亚马逊上,对家庭健身器材、瑜伽垫等家庭健身产品的需求增长了5倍以上。全球运动零售商Decathlon也宣称,阻力带的销量增长超过2000%,瑜伽垫的销量增长超过35%。


Nike、Reebok和Puma等品牌已经开始提供一些健身器材类别的产品,不过运动服装是它们的主要产品。亚马逊和Flipkart也一直试图通过推出自有品牌进军健身设备领域。


例如,Flipkart在其应用程序上有一个专门的“Workout from Home”部分,以满足不断增长的需求。Flipkart的一位发言人表示:“随着消费者继续待在室内,并探索不同的居家锻炼方式,他们越来越多地在网上寻找运动休闲服装和健身设备。”


与此同时,Decathlon的重型设备销售也出现了增长。Decathlon目前有60%的门店在运营。Decathlon印度公司发言人表示,“我们注意到,交叉训练机和椭圆机的销量增长了200%,对哑铃的需求增长了30%。自行车、有氧健身、瑜伽和跑步等产品都在最受欢迎的十大产品之列。”


这些公司中的大多数已经启动了营销计划,强调即使在室内也要保持健康的重要性。例如,亚马逊推出了一项以“stay fit at home”为主题的活动,还为顾客推出了一项“Fit India Quiz”。


Flipkart与Adidas、Puma、Under Armour、Asics和Reebok等运动品牌合作,推出了“Stay Fit from Home”活动,其中收录了KL Rahul和Mary Kom等名人和运动员的健身视频。


行业观察人士预计,这一趋势将催生一个新的家庭健身类别。如今,大多数运动品牌的商店里都有一小部分可供家庭使用的健身产品。随着更多产品的推出,这将成为一个更大的细分市场。


EY India电子商务和消费者互联网行业的全国领导者Ankur Pahwa表示,“在体育领域开展业务的品牌,无论是通过产品还是服务,在这个新领域取得成功的机会更大。提供运动服和蛋白奶昔等产品的品牌,以及提供在线咨询的应用程序,都将从中受益。独立企业或新进入者要想进入这一领域将会很困难。”


随着需求的持续增长,专家们预计,迄今仍在B2B领域运营、为健身房提供设备的公司将进入这个新领域。


Technopak Advisors零售与消费者高级副总裁Ankur Bisen表示,“对于企业来说,在健身器材这样的品类中打造独特的品牌形象将是一个挑战。企业如何宣传自己以及自己的产品和服务, 这是摆在所有经营者面前的一个重大课题。市场将更多地关注产品的可用性及其价格。”


(卖家之家/编译:yola)
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