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Pinterest新的“Shop”标签如何完成高转化?疫情下这些商品搜索量显著增长

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


Pinterest继续朝着成为一个完整的电子商务平台的方向转变,在其视觉搜索工具Lens中添加了一个新的“Shop”标签,这将使用户更容易根据图像查找可购买的商品。


正如Pinterest所述的那样:


“只需在搜索栏中单击相机,拍照或上传照片,就可以看到一个“Shop”标签,其中包含根据我们在该图片中识别出的库存产品提供的Shoppable Pins。每个Shoppable Pins都直接链接至卖家网站上的结帐页面。”


买家可以拍摄一张新照片,也可以上传一张截图,甚至可以从自己的相册中上传一张旧照片。然后,Pinterest将突出显示相关的产品匹配项,在“Shop”选项卡上展示可以购买的商品,这样可以帮助将人们与相关产品联系起来。


这一过程基本上是通过扩展Shoppable Pins来实现的,Pinterest一直在推动新的系统的发展,比如改进的Shopify集成选项,让Shopify的商卖家更容易将他们的整个产品目录上传到平台上。在居家隔离期间,该平台的电子商务参与度有所提高,根据Pinterest的数据,自全球居家隔离措施实施以来,对Shoppable Pins的参与度提高了44%。


在某些方面,Pinterest已经取代了购物中心,提供了一种可以虚拟浏览和查看感兴趣产品的方法,就像亚马逊一样,但这更符合买家的特定兴趣。


显然,Lens搜索已在此过程中发挥了作用。Pinterest表示,视觉搜索量与去年同期相比增长了3倍,Pinners使用该工具来找到与其风格需求相匹配的匹配的颜色、产品和项目。


Pinterest表示在以下这些商品类别中看到了显着增长:


▪ 家用美容产品(例如“press on nails”)的搜索量占30%

▪ “Home office”搜索量同比增长2.7倍

▪ “Backyard furniture”的搜索量是去年的3倍

▪ 与2月份相比,4月份“grocery shopping list”的搜索量增加了一倍。


此外,Pinterest表示,从2月到4月,“sweatpants”的搜索量下降了12%。


从功能上讲,在Lens搜索中添加一个特定的Shop标签并不能增加很多功能,因为买家可能已经在镜头搜索结果中找到了Shoppable Pins。


(卖家之家/编译:Nina)

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