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疫情之下,亚马逊自有品牌卖家发展速度放缓

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


影响全球供应链和亚马逊仓库的问题大大减少了亚马逊推出的新产品的数量。例如,在过去的30天内,耳机类别中新的best-sellers上商品的数量从每月近200个减少到不足20个。best-sellers的波动性是自有品牌卖家行业的健康状况的一个指标。


亚马逊上的耳机类别是最受欢迎的类别之一。“无线耳塞”和“耳机”是亚马逊上搜索量最高的前100种产品其中之一。因此,它吸引了自有品牌卖家的高度兴趣。在2019年,近2000种不同的产品曾经是it领域最畅销的前100个产品之一。这些产品来自短暂的品牌,这些品牌每天都会被一组新的品牌取代。


今年2月,新的best-sellers的商品数量开始减少,并在4月和5月跌至最低。在过去的两年中,这个类别见证了一系列新商品的推出,最终只有少数商品成为best-sellers。现在推出的商品减少了,因此该类别比以往任何时候都更稳定。


在过去的两年中,平均每天有5种全新商品进入best-sellers的前100名。最近,这个数字已减少为零。


当前的best-sellers中有20个来自知名品牌,例如Apple、Samsung或Bose。其余的来自TOZO、Mpow和COWIN等品牌。绝大多数是买家无法识别的品牌,但每个品牌都有成千上万的评论或高评价,而最重要的是价格实惠。这些品牌与一大批想要取代它们的自有品牌卖家竞争。


自4月中旬以来的三十天内,卖家只能在亚马逊的仓库中储存50种新产品。在此之前,由于亚马逊对必需品的优先排序要求,大多数类别不允许在FBA中存储任何新库存。


中国供应链的奔溃是很难预测的。不过迄今为止,中国卖家在亚马逊畅销卖家中所占的份额一直在下降,这既反映了供应链问题,也反映了亚马逊FBA采取必需品优先级的影响。


自有品牌卖家也严重依赖数据来决定采购哪些产品。在过去几个月中,数据变得更加不稳定,这破坏了大多数卖家用来发现新市场的标准策略。


许多问题都导致了自有品牌卖家行业的放缓。但是,这种情况可能会很快恢复正常。


(卖家之家/编译:Nina)

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