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5月电商数据:不同年龄段的美国消费者都在买什么?

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


2020年5月18日,PRNewswire和Klarna发布了其在美国的应用程序的新数据,数据表明旅游服务和活动门票销售开始复苏。虽然与疫情爆发前的平均周水平相比,交易量仍明显下降,但航空公司的日均交易量环比增长了26%。在截至5月9日的一周内,一家机票卖家发现,机票交易量增长了330%。家用电器的平均日销售额(不包括大型零售商的销售额),也较上周大幅增长,增幅为45%。而通过Klarna app销售的女性配饰销售额增长了12%。


Klarna负责人David Sykes说:“我们的每周数据表明,消费者希望尽快参与能丰富他们生活的活动,比如旅游和参加现场活动。与此同时,消费者似乎仍在关注自己的家庭生活,Klarna应用程序的数据显示,吸尘器、stand mixers 和其他家用电器的销量每周都增长了45%。这可能表明,人们正在购买未来的航班和活动门票,但就目前而言,他们仍在继续寻找让烹饪和家务变得更简单、更愉快的产品。”


除了分析平均每日交易量来确定每周类别交易的增加或减少外,Klarna还分析了用户在不同类别中的支出比例,以确定Z世代、千禧一代、X世代支出在疫情期间如何变化。


Klarna的最新人口统计数据显示,从5月3日到5月9日,Z世代和千禧一代的Klarna用户连续四周增加了在服装、鞋类及配件的支出份额。在截至5月9日的一周内,Klarna app的女装店销售额同比增长了12%。


其他主要的发现


在截至5月9日的一周内,服装、鞋类和配饰类产品在通过Klarna应用进行的所有购买交易中所占的比重在Z世代增长了近2%、在千禧一代中增长了4%、在X世代中增长了近10%。

X世代将支出的份额转移到家居和花园用品上,这一比例上升了近6%,这表明他们继续专注于DIY项目、烹饪和清洁产品、以及让他们的家更舒适、更宜居的产品。Z世代在这类消费中所占份额较前一周上升了近12%,而千禧一代的份额则下降了近4%。

截至5月9日的一周里,千禧一代和Z世代在休闲、运动和休闲用品上的支出份额每周都在增加,而X世代在这类产品上的支出比例略有下降。

千禧一代和X世代连续三周都增加了他们在电子产品上的支出份额,千禧一代和X世代的支出份额分别上升了7%和10%。在截至5月9日的一周内,Z世代在这类产品支出中所占的份额下降了近5%。


这三大人群在市场上的支出份额都显著下降,包括Amazon.com、Walmart.com、Target.com和eBay.com等网站。这表明他们正在寻找其他零售模式来满足自己的购物需求。Z世代和X世代在市场上的支出份额均下降了近8%,而千禧一代的支出份额下降了近5%。


Klarna分析了消费者通过Klarna app购买的物品数量。这些数据是按总数据的比例分配的,未考虑所分析的年龄组中体量的增加或减少,这些年龄组包括Z世代(1997-2002年出生)、千禧一代(1981-1996年出生)和X世代(1965-1980年出生)。数据只显示了以下各年龄组别的购买量分布情况:


服装、鞋类和配饰:成人和儿童服装和鞋子、内衣、珠宝和手表、太阳镜、手袋和钱包


休闲、运动和爱好:运动和户外装备、concept stores、hobby articles、印刷品和照片、服装和派对用品


家庭和花园:家具、工具和家庭装修、宠物用品、厨房用具、植物和花卉、清洁和卫生产品


健康和美容:个人护理和头发护理、化妆品、dietary supplements、香水和prescription optics


平台:Amazon.com、Walmart.com、Target.com和eBay.com等网站购买的商品


电子产品:多元化电子产品、电子设备及相关配件、家用电子产品、办公设备及相关配件(不含电脑)、汽车电子产品


Intangible items:旅游服务和活动门票


(卖家之家/编译:yola)
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