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疫情期卖家的8大Google广告技巧,你都了解吗?

2022-02-25
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家


疫情之下,跨境电商面临挑战,同时我们也看到了疫情带来了较长的居家时间,也使得人们的线上行为变的更加活跃,我们如何才能让我们的品牌和服务在互联网营销行业具有更大的竞争力和市场份额呢?


以下是一些针对品牌和零售商的谷歌广告策略。当然,其中的许多建议也适用于非疫情时期。


1

仔细检查你的否定关键词


在当前的经济危机中,搜索流量数据略有偏差,因为人们继续囤积某些高需求的商品。卖家需要注意搜索查询趋势,并寻找转化不高的词,特别是那些流量增加的字词。在你的搜索和购物广告中将它们用作否定关键词,来过滤掉不必要的流量。


2

警惕你的自动出价广告活动


自动化始终是提高业务效率的好方法,但是你应该密切关注任何自动化的数字营销活动。就像机器学习积极的方法来优化特定广告活动中的出价和投资回报率一样。最好设置出价上限,以防止点击成本失控。


3

考虑更多的品牌推广机会


在工作环境改变和潜在的停工期间,人们在家看屏幕的时间增加了,你可能需要增加你的显示预算,为品牌带来更多的展示机会。


4

考虑时段设置


随着实体店购物的限制越来越多,工作时间也在不断发生巨大变化,网上购物模式可能会发生变化。购物者可能会在一天中不同的时间浏览商品,甚至可能会一直浏览到深夜。尝试不同的时段设置,为你的广告找到合适的优化和最大可见度的时间段。


5

调整你的广告文案,以应对任何可能出现的延迟


在广告文案中诚实地让客户知道可能存在延误的情况,这可能会损害你的点击率,但它也可以帮助你提高广告活动的盈利能力。


6

考虑频繁的库存更新


随着热门商品的潜在营业额和购物行为的改变,频繁的库存更新可以提高效率,从而帮助提高你的付费搜索广告的盈利能力。


7

避免从feed中退货


不要允许广告在你缺货的产品上自动投放。将这些信息从你的feed中删除,清楚地说明你的新发货日期,或者将这些产品划分到特定的活动或产品组中,并减少广告支出。

 

8

依靠自定义受众


如果你的转化率在下降,试着通过search、Gmail、YouTube或展示广告的客户匹配来创建一个自定义受众。


(卖家之家/编译:yola)
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