亚马逊DSP如何帮助卖家吸引购物者,Programmatic Advertising有哪些功能?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2b亚马逊DSP如何帮助卖家吸引购物者,Programmatic Advertising有哪些功能?

如果亚马逊卖家要在亚马逊平台外扩展和接触新客户,那么可以试试亚马逊DSPdemand-side platform)。根据Sellapp的数据,亚马逊每月访问量超过20亿

一、亚马逊DSP是什么,Programmatic Advertising有哪些功能?

亚马逊DSP是一个展示广告的平台,允许亚马逊卖家以编程方式接触到亚马逊站点APP以及第三方合作伙伴上的相关购物者。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《二手商品市场扩大,亚马逊卖家可以销售哪些类目?》

Programmatic Advertising程序化广告)是一种自动购买和销售数字广告的方式,而不是直接从publisher发行人)那里购买。Programmatic Advertising的主要目标是通过自动化来提高publisher和广告商(亚马逊卖家)之间的透明度和效率。

Programmatic Advertising使用的是动态CPM(Cost per thousand)模式。动态CPM模式会根据广告位和竞争情况,自动调整广告的价格。因此,亚马逊卖家将能够以合适的价格竞价广告,同时不高于卖家设置的出价限制。

另一方面,在标准的CPM模式中,不管需求如何,亚马逊卖家为per thousand impressions(每千次广告展示)支付相同的价格。

以下是Programmatic Advertising的一些功能:

1.购买过程是自动化的。

2.价格基于动态CPM模式。

3.亚马逊卖家竞价的是广告展现量而不是点击量。

4.Supply(供应)得不到保证,竞争会影响价格。

二、亚马逊DSP帮助卖家接触更多客户

亚马逊DSP的设计是为了让亚马逊卖家接触更多地方的用户,包括亚马逊网站APPIMDB、Twitch等,及其发行合作伙伴。

1.熟悉亚马逊广告平台的营销人员,有时会希望亚马逊提供以下targeting选项:

1)地理位置;

2)数据和时间;

3)Segmentation capabilities(细分能力);

4)人口统计。

2.虽然赞助产品和品牌广告可能没有相同的targeting选择,但亚马逊DSP可以提供更多潜在功能,包括:

1)A/B testing creative(A / B测试创造力);

2)特定于手机和桌面的广告;

3)Ad frequency per unique visitor(广告频率每位独立访问者);

4)广告位置,在fold的上方或下方;

5)特定域(可以排除或包含);

6)邮政编码;

7)In-market audiences(平台内受众)。

3.跨设备精确定位targeting 

1)亚马逊DSP广告以移动和桌面display ads(展示广告)的形式出现在网站上。

2)手机APP广告和banner display ads(横幅广告)出现在iOS、Android和Fire Tablet平板电脑上。

3)Mobile interstitial ads(手机插播广告)会在自然转换阶段,短暂地显示在手机APP中。

4)用户可以点击右上角的“close关闭”按钮来关闭它们。

5)至于视频广告,亚马逊只在Fire TV等亚马逊旗下的网站上播放,这些网站提供“brand-safe environment品牌安全环境”。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《参加亚马逊秒杀,卖家该如何定价产品价格?必备知识介绍》

4.动态targeting 

亚马逊DSP可以利用数据来确定广告的位置、移动domain ads,来向可能对产品感兴趣的受众展示广告。

5.Audience insights and analytics(受众洞察与分析)

亚马逊卖家可以获得广告之前、期间和之后的数据,如总购买量、购物车添加率、产品销售单位等。蓝海亿观网获悉,根据这些数据,亚马逊卖家可以发现影响转化率的因素。

6.Retargeting重新定位

比起吸引新用户,留住现有用户群体对大多数亚马逊卖家来说,成本更少亚马逊卖家可以通过DSPRetargeting潜在客户,比如查看卖家产品和类似产品的客户。

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