Instagram算法解密:了解这些特点,让产品获得更多曝光和流量!

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

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Instagram对电商卖家而言,是一个非常不错的营销平台,可以用来推广产品。它的优势在于,用户基数大(流量池大)、界面使用方便、视觉营销效果很好。

不过,要做好Instagram营销工作,需要了解其算法,也就是,Instagram在用户的Feed信息流推送图片时(对卖家来说就是产品图),靠什么决定图片“上位”。(文末扫码,入Instagram社媒营销交流群)

Instagram算法,离不开这4个因素

研究机构Datareportal表示,Instagram用户突破10亿大关,人均每天发送一条帖子,这样一算,Instagram平台每天新帖数量就可以达到10亿条,非常多。

在这么多帖子中,只有非常少的一部分会出现在某个Instagram用户的feed信息流中,Instagram会用算法,给用户推荐最相关的内容。

蓝海亿观网了解到,Instagram算法主要考虑4个因素。

1. 用户的兴趣和关系

出现在Instagram用户信息流中的帖子,不一定来自他们已经关注的账号,有一些是来自之前有过互动的账号。

所以,如果用户点赞、分享或关注越多,或者发表越多评论,Instagram就越能了解到他们对什么感兴趣,之后在Feed信息流中推荐相关的内容。

Instagram还有一个Explore页面,让用户观看来自未关注账号的内容,在这个页面,它会显示该用户可能会感兴趣和喜欢的帖子。

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Instagram算法非常看重来自“朋友”和“家人”的帖子,会在用户的信息流中优先展示这类账号的帖子。

2. 帖子更新的时间

Instagram一般会优先推送近一段时间更新的帖子,但不是所有的,它只推送“用户从上次登录Instagram账号到这次登录期间”更新的帖子。

3. Instagram用户关注的账号数量

如果Instagram用户关注了多个账号,通常情况下,不会说这些账号的每一条帖子都出现在Feed信息流,因为没有那么多空间。Instagram用户关注越多账号,这些被关注账号之间的竞争就越大(为了出现在该用户的feed信息流)。

4. Instagram APP的使用频率和时长

Instagram用户打开Instagram账号的次数、使用Instagram平台的时长,也会影响Feed 信息流推送的内容

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卖家怎么利用Instagram算法做营销?1. 专注于与Instagram用户建立关系

Instagram社媒营销,不仅仅是发帖那么简单,卖家还要想办法让更多Instagram用户关注自己的账号,与目标受众互动,与他们建立长期的关系。

Instagram用户点赞卖家的某一条帖子时,鼓励他们关注账号。

或者,直接创建一条有关“Follow Us(关注我们)”的帖子,就像下面这个销售保健和美容产品的卖家Amway。

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为了鼓励Instagram用户关注,Amway还提供福利,即赢取MyBodyID礼盒装的机会。

蓝海亿观网建议卖家,不仅是在Instagram发帖,也要在其他的社媒平台上推广产品。

另外,要创建Instagram用户喜欢的内容,才能让他们留下评论,甚至是转发帖子,吸引更多互动,消费者与消费者之间产生共鸣,还能构建品牌信任度。

2. 用好Hashtags(标签)功能

为了让产品帖子出现在搜索页,建议卖家使用Hashtags,不过,在选择Hashtag的时候,要考虑到这个Hashtag的热度,以及它能带来什么样的互动,哪些用户会使用这个Hashtag,以确保他们是与目标受众匹配的。

Hashtag建议可用在两个地方,一个是Instagram Stories,另一个是Instagram Guides。

Instagram Stories用Hashtag标签,可以让帖子更容易被发现和看到。

《如何通过Instagram Stories及网红合作吸粉和涨粉?》

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Instagram Guides的作用也是类似,可以让帖子获得更多曝光。

当然,卖家也可以自己创建Hashtags,可口可乐之前就有一条 #ShareACoke campaign标签,创建的那一年,该品牌获得了大约2500万的新粉丝。

3. 及时回应评论

Instagram平台营销,竞争非常激烈,卖家会与其他品牌和对手竞争,以争取Instagram用户的注意力,所以,当有用户对卖家的帖子发表评论时,一定要及时回复,抓住机会互动,有助于与他们建立关系。

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4. 使用高质量图像、吸引人的字幕

创建优质的视觉内容,让帖子出现在Instagram用户feed流的前排位置,鼓励他们点赞和转发分享。

而在Instagram这样的平台上,好的视觉内容,就意味着抓人眼球的图片和视频。

就像下面这个例子,一位叫Natgeo的Instagram用户,使用非常吸引人的优质图片,获得大量点赞。

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当然了,这不是说卖家要在优质图片上投入大量成本,而是使用照片编辑APP来制作。

此外,吸引人的字幕,也可以让更多Instagram用户加入帖子互动,这里有三个小tips:

a. 字幕要简短;

b. 最重要的信息放在顶部/上面;

c. 使用emojis表情和Hashtags标签;

d. 在每条帖子添加CTA按钮,与粉丝互动。

其实,Instagram帖子内容的形式是多样化的,有静态图片,有视频、还有Instagram Reels(15-30秒的短视频)。

如对Instagram销售感兴趣,推荐阅读Instagram每天10亿+访客,跨境电商卖家Instagram销售指南!》(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入Instagram社媒营销交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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