消费者购物趋势巨变,亚马逊大幅调整谷歌广告支出!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据数字营销解决方案提供商tinuiti的一份报告显示,自2020年1月底以来,亚马逊一直在逐步减少其Google Ads支出,而截至3月11日,亚马逊几乎完全关闭了其广告业务。


原因是什么?

此前,一般情况下,亚马逊会通过购买谷歌广告将消费者引流到其电商平台。而此次亚马逊削减谷歌广告开支的原因,似乎是由于Covid-19大流行,亚马逊可能正在响应消费者支出变化的趋势。亚马逊不希望将更多的人引流到其网站上,从而导致其供应链、仓储和物流网络造成更大的压力。


据外媒报道,随着新型冠状病毒大流行,美国消费者越来越多地依赖于亚马逊,以购买食品、药品、清洁用品以及卫生纸等基本必需品。亚马逊为满足消费者在疫情期间的网购需求,需额外雇用100,000名员工。


根据tinuiti的报告:


亚马逊似乎在2020年1月底之前突然改变了许多品类的发展方向,在3月的第一个星期里,亚马逊的流行程度有所下降。


自3月11日以来,亚马逊几乎在所有产品类别中都大幅削减了广告开支。Tinuiti的研究总监表示,亚马逊在谷歌购物和文字广告方面的支出已经大幅减少,尽管在谷歌的关键词广告中,亚马逊仍与其他广告商进行“温柔”的竞标,但其已不再是一个强有力的对手。


搜索趋势的深刻变化

受疫情影响,在线销售正在发生购买趋势的极端变化。消费者对家居用品和医疗用品的需求激增至非常高的水平。这种变化是如此巨大,以至于亚马逊正在招聘10万名新员工,以满足需求。


以下Google趋势图说明了搜索趋势的巨大变化。再加上亚马逊决定只销售基本商品,这两者都可能是未来几个月消费者购买趋势发生深刻变化的信号。


例如,瑜伽垫和Apple Air Pods是亚马逊上各自品类中最受欢迎的产品之一。

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但是,Google趋势图中显示,厕纸的需求已经远远超过瑜伽垫和Apple Air Pods的需求。

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亚马逊大幅减少Google Ads的支出可能表明,随着医疗和家庭用品需求的增长,非必需消费品的在线销售可能开始下降。


虽然这可能有助于减轻医疗和家用必需品以外产品的广告成本压力,但如果没人购买,低价广告有什么好处?


此外,美国疾病预防控制中心在接下来的八周内限制了公众聚会。这些限制产生的购买趋势可能会进一步影响Google Ads的广告销售收入。


(卖家之家/编译:LEO)
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