在Google Shopping Auctions(谷歌购物拍卖)中,亚马逊Impression份额激增

2022-03-07
1265
182

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

电商平台在Google Shopping Auctions(谷歌购物拍卖)中,亚马逊Impression份额激增

去年3月,随着疫情给亚马逊带来的需求激增,亚马逊决定将Shopping and text ads(购物和文字广告)都关闭12周,并在6月重新启用,一直持续到年底。

根据Tinuiti最近的趋势数据图,很明显,亚马逊正在成为Google Shopping auctions拍卖的主导力量,且涉及许多产品类目。

一、亚马逊在Google Shopping Auctions中的Impression份额接近2020年假日峰值

蓝海亿观网了解到,当亚马逊于2020年6月首次重新进入Shopping auctions时,它在广告拍卖中的impression share份额与之前相比相当中规中矩。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《注意!亚马逊配送货件报告将隐藏消费者姓名、地址等详细信息》

然而,在夏末以及冬季节日购物季期间,这一数字一直在上升,在12月中旬达到峰值,然后在2020年的最后几周逐渐减小。

目前,其impression份额已非常接近12月中旬的水平,尽管仍明显落后于2019年末的impression份额。

跨境电商在Google Shopping Auctions(谷歌购物拍卖)中,亚马逊Impression份额激增 

拍卖的改变,比如调整广告位置,有时会对impression份额产生影响。

然而,与2021年初Tinuiti竞争对手的impression份额中值相比,亚马逊最近的飙升趋势似乎表明,相对于许多竞争对手,亚马逊在ad auctions(广告拍卖)方面变得更加积极。

跨境出海在Google Shopping Auctions(谷歌购物拍卖)中,亚马逊Impression份额激增 

Tinuiti Retailers的impression份额有了小幅增长,从1月初的38%上升到3月底的42%。在同一时间段内,亚马逊的份额从34%上升到49%。

二、CPC在上升,但发挥作用的远不止亚马逊

今年第一季度,Tinuiti advertisers(广告客户Google paid search CPC(谷歌付费搜索每次点击成本)同比增长了15%,高于去年第四季度的4%,而且所有设备类型上的数据都在加速增长。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《亚马逊B2C平台与Amazon Business B2B企业购,两个平台的区别在哪里?》

蓝海亿观网获悉,亚马逊在ad auctions广告拍卖领域的存在无疑是retail advertisers(零售广告客户)平衡的一部分,因为亚马逊是为数不多的能够通过改变策略,将拍卖动态转移到几乎所有产品类目的advertisers之一。

Ad auction广告拍卖有很多运行部分,尽管亚马逊规模大,也只是其中一部分。

Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。