Wish ProductBoost收费模式介绍,竞价和预算需考虑因素及设置方法分析

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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电商平台Wish ProductBoost收费模式介绍,竞价和预算需考虑因素及设置方法分析

ProductBoost(简称PB)是Wish平台推出的一款流量营销工具,PB的流量端口在Wish的很多页面都有展示,包括前端搜索页、Sponsored页面、平台大促活动页面、FBS、Brand、Popular、Related页面等。

本文介绍PB的收费模式、竞价和预算需要考虑的因素和设置方法。

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一.Wish ProductBoost的收费模式介绍

ProductBoost的本质是CPM竞价模式,通过将产品向消费者展示消费者,每1000次收取的费用,这费用就是关键字价格。相关文章可阅读Wish卖家通过派安盈购买ProductBoost余额,维持活动的步骤(图)》

次数计算方式:当产品在消费者的浏览页面中出现展示,便算1次展示,当次数累计1000次,无论消费者是否点击进入查看或者购买产品,都视作关键字的价格。

二、什么是PB竞价、预算?

PB竞价是:商家同意每1000次展示流量支付的费用。、

PB预算是:商家愿意为一次PB活动花费的最大的广告费用支出,预算支持每周广告支出限定,帮助商家合理规划广告支出。

三、PB竞价和预算需要考虑的因素和设置方法分析

PB预算需要考虑的因素有:PB活动的持续时间、在活动时间内是否有即将到来的节日及特别活动、商家计划推广的新品数量等。

PB预算设置方法:比如,商家店铺最畅销的产品,可以参加PB活动,并每月花费一定的预算持续推广,将产品向更多的潜在客户展示推广,进行长期可持续化发展。

而如果在计划进行PB活动的时候,之后不久有情人节、圣诞节等假日活动,那么可以主推对应的节日周边产品。还有考虑季节性产品,这些产品的竞争较为激烈,并且热度时间较短,所以这些产品可以设置较为有力的竞价和预算。相关文章可阅读《结合Wish平台的算法,高效优化ProductBoost广告的效果》

PB竞价需要考虑的因素有:建议竞价、活动时间、产品性质。

建议竞价:对于PB活动的产品,商家需要对关键词进行合理的竞价设置,如果有商家已经设置了较高的竞价,但是该关键词一直呈现上涨趋势,那么可以进行稍微的竞价调高,提升竞价优势,保证PB表现。

活动时间:PB活动的时间对广告效果有着挺大的影响,比如周-周五和周末时间消费者购物高峰期的差别,竞价也需要有所变化;而节假日等特别时间,也需要适当的调高竞价,保证产品的竞价优势。

产品性质:对于测试过转化较好的产品,在设置竞价时,可以使用较高的竞价,以获取更多的流量。而对于没有跑过数据的新产品,在关键词的竞价设置时,可以先采取较为稳定的方式跑一段时间的数据进行测试,然后在决定具体的竞价策略。

PB竞价设置方法:对于参加PB活动的产品,先用稳定的竞价,对关键词进行数据测试,不断根据更高效果调整竞价,直到效果最佳的竞价时,这时就可以对关键词进行长期的竞价设置。相关文章可阅读Wish卖家ProductBoost活动提升曝光技巧,追加预算操作步骤(图)!》

唯一需要注意的是,卖家需要根据自己的实际情况考虑竞价上限,Wish规定的单个关键词竞价最高为10美元。

竞价上限计算方法参考:产品利润×产品点击率×产品点击转化率×1000。

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