据了解，波兰电子商务市场近年来一直以两位数的速度发展，目前价值超过500亿波兰克朗。因此，对于亚马逊来说，波兰是一个极具吸引力的市场。
上周，亚马逊希望在今年晚些时候推出亚马逊波兰网站这一消息在跨境行业引起了热烈的讨论。随着亚马逊的加入，必将导致波兰电子商务市场的重大洗牌，波兰电子商务市场将如何改变？亚马逊会在多大程度上威胁着在波兰运营的电子商务公司？
想要了解以上这些问题，亚马逊澳大利亚站的推出或许可以成为一个参考。2017年底，亚马逊进军澳大利亚，YouGov BrandIndex调查跟踪了亚马逊澳大利亚站的发展。
数据显示，在最初的两年中，亚马逊澳大利亚站的销售额并没有出现惊人的增长。这是因为亚马逊需要时间来获得澳大利亚消费者的信任。此外，还有许多报道批评亚马逊在澳大利亚和美国提供的价格存在巨大的差异。如图所示，只有去年的假日购物季，亚马逊澳大利亚站才出现了客户数量的激增。
在整个2018年和2019年，澳大利亚人在亚马逊购物的比例增长非常缓慢，达到约13％的水平。然而，在2019年11月，圣诞节购物期发生了很大变化——在亚马逊购物的顾客比例在17周内增加到17-19％，并且与上一年不同的是，整个1月一直保持高水平。2019年12月，亚马逊使澳大利亚客户能够通过澳大利亚网站从美国购买商品，这无疑增强了对澳大利亚消费者的吸引力。
在波兰，亚马逊的起点较好，因为波兰语版本的德语网站已经存在很长时间了，这使得来自该国的客户购物甚至在其正式进入波兰的市场之前都更加容易。Inquiry于2019年11月进行的“波兰人互联网购物''调查显示，2019年在亚马逊上购买商品的波兰人比例超过10％。
不过， 查询研究公司总裁AgnieszkaGórnicka补充道：波兰电子商务市场上最重要的企业是Allegro和OLX，其次是Aliexpress，可以说，波兰的电商市场领头羊的位置已经被Allegro牢牢占据。亚马逊想要在如此激烈的竞争中抢夺市场份额并不容易，波兰的客户不仅重视价格，而且还重视附加成本（例如运输成本）。”
（卖家之家/编译：LEO）
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