欧洲、日本出台新隐私规定!Facebook停用部分功能,广告指标受影响

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流欧洲、日本出台新隐私规定!Facebook停用部分功能,广告指标受影响

据最新消息称,因为欧洲和日本出台了新的用户隐私规定Facebook在该地区的也相关隐私政策也推出新的规定,暂停部分消息广告的投放,以及自定义受众广告投放也将暂停投放。

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据了解,欧洲和日本出台的新的隐私规定,意味着2个地区的所有与消息相关的广告、受众定位,以及用户面向2个地区进行广告投放的受众都会受到影响,暂停投放。相关文章可阅读Facebook Marketplace可销售哪些产品,独立站卖家如何创建listing?(实操》

新隐私规定对欧洲和日本地区的社交媒体平台的影响:

各大社交媒体平台如下功能都将受到影响:消息相关指标、消息API功能、自然消息功能、消息广告和受众定位。也就是说,上述受影响的功能在暂时将不再适用于:在或者面向欧洲/日本地区投放的广告、定位在欧洲/日本地区的广告、欧洲/日本地区的广告主或者广告主页发布的广告。

Facebook对新隐私规定采取的措施:

停用的功能:

1.部分消息指标暂时停用。

据悉,在流量、消息互动量、转化量等指标中,4个指标暂时停用,分别是:线索量、线索广告消息模板、对话量、赞助消息。

不过Facebook依旧有可以使用替代投放消息直达广告的方案,不过进行广告更改时可能会对效果表现有所影响。

替代方案:使用链接点击量优化替代对话量或者线索量优化;使用发起对话模板替代线索更改消息模板。

2.部分受众的广告将暂停投放。

Facebook表示,对于给广告主发送业务消息的用户,平台将不在支持创建这类受众,将暂时停止这类受众的广告投放。

具体受到影响的受众有4类Facebook广告主页的自定义受众、向广告主页发送消息的用户、向专业账户发送消息的用户、Instagram自定义受众。相关文章可阅读Facebook开始重推“Hashtag标签”工具?怎么用?》

Facebook提醒,请广告主在12月9日前在广告管理工具中对上述受影响的受众,以及特殊广告受众或者类似受众进行更新。

什么是特殊广告受众?

特殊广告受众是指广告主使用广告主页自定义受众、Instagram自定义受众的消息时间创建的特殊广告受众。

什么是类似受众?

类似受众是指广告主使用广告主页自定义受众、Instagram自定义受众的消息时间创建的类似受众。

3.商家报告不再显示某些消息指标。

Facebook表示,将不再为欧洲和日本地区的商家报告提供显示某些消息相关指标。如果商家接收的业务消息同时来自非欧洲日本地区和欧洲日本地区,显示的消息相关指标可能指挥使不受影响的那部分指标数据。

Facebook受影响的广告指标介绍:

据了解,Facebook的广告管理工具与广告报告、Business Suite、广告中心的成效数据、Instagram 推广成效分析等4向广告指标受到影响。相关文章可阅读eBay英国站上线运输信息简化页面!Facebook被监督打假,1.6万用户遭难》

Facebook提醒,在广告管理工具中看不到广告成效时也不必担心,因为消息互动广告依旧时正常投放的,只是不显示而已,商家可以在收件箱中查看平台发送的消息互动成效总结。

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