跨境消费者趋势:YouTube强化美国儿童的购物影响力!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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作为一个真正的自我发现之地,YouTube如今已成为美国儿童们最偏爱的平台之一。虽然娱乐占据了他们花费在平台上的大部分时间,但YouTube也发展成为一个儿童们搜索发现产品的地方,从而影响了一些人的购买行为。


Sesame Workshop的Joan Ganz Cooney Center执行董事Michael Preston表示:“在YouTube上,有更多吸引儿童们的内容。平台中嵌入了搜索和发现工具,这使它成为一种不同的体验。”


这种体验上的差异增加了儿童们对他们在平台上遇到的广告的信任度。根据Insight Strategy Group于2019年3月进行的一项研究显示,超过四分之三的儿童表示,他们“信任YouTuber,而不是商业广告上的购物建议”。


需要注意的是,年幼的儿童可能无法区分vlogger的真实性和付费促销。尽管如此,影响者仍然是推动年轻消费者购买的有效推手。


在Wunderman Thompson Commerce于2019年7月进行的一项调查中,大约有四分之一的美国和英国儿童和青少年表示,YouTube、Instagram和Snapchat上的影响者和博主影响了他们的购买行为。他们的影响力比名人和运动员更大。

 

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这种影响正在扩大到家庭,因为,大多数儿童依赖父母的经济支持,但这并不意味着他们没有任何消费能力。相反,这改变了家庭购物的方式。


根据美国零售联合会(NRF)于2019年10月进行的一项调查显示,约有95%的美国父母表示让儿童参与专门为儿童购买的商品是“重要的”,而85%的父母表示,为家庭购买的东西也是如此。调查还发现,在那些将儿童纳入购买前流程的人中,67%的人在网上查看产品,54%的人阅读或看过产品评论。

 

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随着家庭不断重新定义他们研究、浏览和购买产品的方式,了解儿童们对他们偏爱的平台的忠诚度和实用性对于理解他们作为新消费者来说是至关重要的。因可靠的搜索和发现功能,在可预见的将来,YouTube可能会继续影响儿童(以及扩展到他们的父母)的购买决定。


(卖家之家/编译:LEO)
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