数据:亚马逊割走谷歌首页消费电子品类搜索最大份额!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据Searchmetrics的一项最新研究,当人们搜索计算机、笔记本电脑、视频和手机等消费电子品类产品主题时,亚马逊网站是谷歌英国第一页搜索结果中最引人注目的网站。YouTube排名第二,这表明为搜索消费电子品类的人们提供相关视频内容的重要性。


在与手机相关的搜索中,carphonewarehouse.com是第一页上最显眼的网站,其市场份额几乎是排名第二的buymobiles.net的两倍,英国的Argos.co排名第三。


这项研究分析了谷歌在英国搜索与消费电子品类主题相关的1000个关键词的结果。调查显示,49%的搜索来自于寻找信息的人,而不是那些打算立即购买产品的人。但据估计,如果零售网站的流量来自信息性搜索,那么它们只会吸引20%的流量,其余则来自交易性搜索。这表明,他们的网站可能没有为寻找信息和建议的人提供足够的内容,导致参与度和潜在收入的损失。


哪些网站Google第一页上在与消费电子产品相关的搜索中赢得了市场份额?


Amazon.co.uk  (10.8%)

Youtube.com(8.5%)

Currys.co.uk  (8.3%)

Argos.co.uk  (7.9%)

Laptopsdirect.co.uk  (7.8%)

ebuyer.com  (4.7%)

carphonewarehouse.com  (3.9%)

ao.com  (3.4%)

dell.com  (3.2%)

very.co.uk(2.4%)


哪些网站在谷歌第一页的手机相关搜索中赢得了市场份额?


Carphonewarehouse.com(23%)

buymobiles.net  (12%)

argos.co.uk  (11%)

mobilephonesdirect.co.uk  (9%)

mobiles.co.uk  (8%)


Searchmetrics高级内容营销经理Stephen Bench Capon说道:“吸引信息流量到电子商务为中心的网站,是在‘销售漏斗’顶部打造品牌知名度的一种强有力的方式,这将转化为最终的转化率。”“这意味着电子商务的内容营销策略应包括创建内容丰富的博客和文章,以解决人们的问题,如‘如何将电脑与电视无线连接’或‘如何设置投影仪’。运营一个YouTube频道,以一种可以理解、直截了当的方式回答这些问题,也非常有效。”


事实上,几乎所有(99.5%)YouTube的消费电子品类搜索流量都是信息搜索,这意味着谷歌的算法认识到,寻找产品信息和购买后帮助的消费者通常通过视频内容获得最佳服务。


除视频外,这项研究还表明,消费类电子产品卖家应重点关注Google定期直接集成到其第一页搜索结果中的图片、Google购物广告和其他功能或小部件(统称为SERP功能)。例如,73%的消费类电子产品的移动搜索结果包含第一页的视频,47%包含图片框。


该分析发现, Amazon.co.uk是最有可能出现在“图片”框中的网站,也是放置最多用于消费电子产品搜索的谷歌购物广告的域名(出现在所有图片框中的比例为16%,出现在所有谷歌购物框中的比例为49%)。

消费电子产品搜索中不同的SERP功能出现的频率如何?


出海资讯数据:亚马逊割走谷歌首页消费电子品类搜索最大份额!


SERP的另一个显著特点是“相关问题”框,它出现在第一页,可用于86%以上的移动和桌面消费电子产品搜索。这些是与主搜索主题相关的“People Also Ask”建议(每个建议都包含一个下拉按钮,单击该按钮可显示更多类似“精选片段”框中显示的信息)。


此外,AMP显示了94%的与消费电子相关主题的移动搜索结果。AMP是Google支持的系统,可让网站创建更快的加载页面。最初是为了帮助新闻和媒体网站创建用户友好的移动体验而引入的,一些电商网站开始采用它,以便在Google搜索中获得更多的流量并简化移动访问者的体验。AMP网页以多种方式显示,包括在“News Carousels”中和Google第一个搜索结果中的其他指定空间中。


SERP功能为电商卖家提供了重要的机会来提高其在谷歌搜索第一页上的知名度。他们通常会在结果页上突出显示,这意味着可以吸引更多的访问量。


Bench-Capon解释道:“电商网站可以采取多种策略来帮助其页面在SERP功能中列出,包括托管和标记相关图像片和视频,以增加出现在“图片和视频”框中的机会,创建相关内容和以正确的方式对其进行标记,以便在“相关问题”建议中进行选择。随着大量谷歌购物广告在这些搜索中出现,出现在此处是另一种在谷歌首页引起注意的方式。”


(卖家之家/编译:LEO)
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