亚马逊搜索测试新功能!这类卖家的销量将受影响

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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据悉,目前,亚马逊正在测试在搜索结果中展示“商店(Stores)”,使品牌更容易将商品展示给更多消费者。


Amazon Stores是亚马逊网站上的品牌网站,品牌可在其中展示产品和促销活动,而不必担心顾客会被推荐从竞争对手那里购买类似的商品。


根据McKinsey的数据,亚马逊搜索算法在2018年占亚马逊网站总销售额的35%以上。尽管搜索算法对亚马逊的销售至关重要,但品牌营销人员对搜索算法的影响力微乎其微。由于对这些搜索结果的控制有限,品牌营销人员面临的风险是看到他们的竞争对手的排名胜过他们自己的搜索条件。


“当你搜索我们的品牌时,你可能也会找到我们的竞争对手,这不是我们花钱吸引人们访问网站时想要看到的结果。”一名资深营销人员说道。


亚马逊在2017年推出了Amazon Stores,这是一款免费的自助服务,品牌可以创建和管理商店,在市场上展示自己的品牌和商品。与Amazon storefront不同,Amazon Stores列出的是一家公司出售的产品,它本质上是平台上的一个专门空间,可以用来展示卖家品牌的外观和感觉,同时展示其产品系列。然而,这些商店的问题在于,除非品牌通过付费广告或外部搜索查询,积极吸引受众,否则很难被搜索到。


现在,亚马逊尝试通过对其品牌商店功能的改进来帮助缓解品牌这些担忧,改进内容包括测试在搜索结果中展示“Stores”。


出海亚马逊搜索测试新功能!这类卖家的销量将受影响

一位看到该设计模型的广告公司高管称,这些Stores会出现在搜索结果的底部,旁边是品牌商店的图像和名称。Threepipe负责新兴零售业务的管理合伙人Joanna Lambadjieva表示,推广Stores是亚马逊在提高品牌知名度方面所做的更广泛努力的一部分。


亚马逊的开发人员也在进行更新,使公司能够更好地控制其外观。Stores背后的内容管理系统的改进将使公司可以选择让购物者关注自己喜欢的商店,并引入更丰富的图像。


对此,亚马逊拒绝置评。一位消息人士称,亚马逊一直在测试新的体验。


Lambadjieva说道,虽然Stores的所有更新都不足以成为公司改变对亚马逊看法的充分理由,但这确实使他们更容易利用自己的品牌在竞争激烈的市场中获得优势。此外,品牌商店还是亚马逊网站上唯一一个营销者可以通过源标签跟踪外部来源流量的地方。


Omnicom Media Group旗下新成立的电子商务部门OMG Transact的亚马逊主管Dan Simmonds表示:“建立一个结构良好的品牌商店,将产品和产品扩展结合起来,这将塑造客户的购物旅程。”Simmonds说道:“如果执行正确,这些用户行为可以在亚马逊机器学习中被识别为用户趋势,并影响‘recommendations’部分向用户展示的内容。”


(卖家之家/编译:LEO)
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