用YouTube Analytics工具获取访问量和访客数据,分分钟优化视频效果!

2022-03-11
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更新时间 2022-12-05

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商物流用YouTube Analytics工具获取访问量和访客数据,分分钟优化视频效果!

YouTube社媒营销,肯定要了解目标群体,那么,一定不要错过YouTube Analytics这个工具。

通过YouTube Analytics,卖家可以:

a. 根据访问量、观看时间、访客量、互动情况等数据,了解哪些视频表现最佳;

b. 了解与目标消费群体有关的内容主题;

c. 知道各个组成部分对视频效果的影响,比如缩略图、title、视频长度等。(文末扫码,入YouTube社媒营销交流群)

我们来深入了解一下,YouTube Analytics为卖家提供哪些报告和数据。

一、General Reports

General Reports指的是综合报告,可以直接访问YouTube Analytics页面获取,或者,在YouTube Studio点击“Analytics”标签页进入。

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综合报告其实又分为Overview Report(概述报告)和Realtime Report(实时报告)。

1. 概述报告

这份报告,是针对卖家YouTube频道视频的最近表现,给出的一个简要总结,有点像YouTube版的Google Analytics

简单来说,就是告诉卖家,自己的YouTube视频在访问量、观看时长等方面有没有增长。

在卖家没有时间深入分析YouTube频道的时候,这份报告就起到了很大的作用。

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2. 实时报告

为卖家预估最新视频的访问量,包括在实时观看的YouTube用户,让卖家知道,有没有哪个新视频的互动情况表现突出。

蓝海亿观网获悉,实时报告展示两个图表数据,一个是每小时更新,一个是每分钟更新,都以访客的当地时区为准。

二、观看时长和目标消费群体报告

这两份报告,可以说是卖家在优化YouTube频道、YouTube视频中最重要的两个。

原理在于,如果YouTube用户观看视频的时间长,留存率高,说明卖家的YouTube营销之路没有偏航。

1. 观看时长报告

该报告汇总了视频所有播放来源的数据,包括YouTube主页、YouTube内置的播放器,以及YouTube的移动端APP。卖家也可以对比单个视频之间的观看时长数据。

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有一些更细的数据,是直接卖家关注的:

a. Average View Percentage:某个视频被重播的平均百分比

b. Average View Duration:视频的平均播放时长,以秒计

c. Estimated Minutes Watched:用户观看某个YouTube频道、视频或视频列表的分钟数

d. Uniques:单独访客量,根据cookies数据来计算

e. Viewer Percentage:登录YouTube账号观看视频或视频列表的访客百分比

f. Views:卖家的YouTube频道或视频的有效访问量

g. Watch Time:用户观看某个视频的时长

2. 目标消费群体留存率报告

这份报告,让卖家知道自己的视频能不能留住消费者。

根据这些指标和百分比,卖家就可以开始总结了,数据表现优秀的视频都有哪些共同点,甚至,留存率低的视频之间,有什么关联。

目标消费群体绝对留存率,让卖家知道视频的哪一part是最受欢迎的,建议卖家密切关注视频前15秒钟的表现;而相对留存率,则可以用来对比自己视频和YouTube上类似长度视频的表现。

留存率还可以细分为自然流量、可跳过的付费视频广告流量、付费展示广告流量。

a. 自然流量:YouTube用户直接搜索观看的流量

b. 可跳过的付费视频广告流量:视频播放前会自动播放广告,播放5秒后可跳过的这部分流量

c. 展示广告:YouTube用户从展示广告点击进入观看,从而让视频获得访问量

这些留存率指标,能够在YouTube视频优化方面,为卖家提供可行的建议。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入YouTube社媒营销交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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