Tinuiti发布亚马逊2019年Q4广告数据:哪种广告效果最好?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据数字营销机构Tinuiti 的“ Amazon Ads Benchmark Report”显示,广告商在2019年第四季度与2019年第三季度相比,在亚马逊需求方平台(DSP)上的支出增长了44%。该报告基于Tinuiti管理下的亚马逊项目的业绩数据。


需求方平台(Demand-side platform)


需求方平台是一个允许广告客户通过一个门户管理多个广告交易和数据管理的系统。广告交易平台是促进广告买卖的平台。亚马逊自己运营的网站——包括IMDb、Kindle、Fire TV和亚马逊网站——占了第四季度DSP支出的69%。这些亚马逊拥有并运营的网站也占到了DSP支出的所有新品牌购买的78%


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在2019年全年,awareness and consideration campaigns(广告重点是吸引潜在客户,而不是关注购买)稳步增长,超过了以购买为重点的广告。awareness and consideration campaigns占到了第四季度DSP广告类别的60%。Tinuiti将这种增长归因于广告客户希望建立品牌知名度并接触新客户。


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2019年第四季度,亚马逊 Sponsored Products 广告支出同比增长了30%。另外,这些广告的销售额增长了21%。


同时,亚马逊Sponsored Brands 广告支出同比增长27%,2019年第四季度点击量增长38%。根据Tinuiti的数据,Sponsored Brands广告的销售额增长了43%,而CPC下降了8%。


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亚马逊Sponsored Products 和 Sponsored Brands广告的人工关键词广告的销售额在使用精确匹配关键词的广告中最高(分别为44%和38%)。根据Tinuiti的研究,对于Sponsored Products广告,精确匹配关键词是唯一一个销售比例高于支出、点击和展示次数的关键词广告。这是值得注意的,因为这表明了广告客户选择使用完全匹配定位的关键词的重要性。


Sponsored Brands广告在广泛、精确和短语关键词支出中分配的更为平均。短语关键词的展示次数比例最高,为50%,而精确关键词在第四季度的销售中所占比例最高,为38%。


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从2019年圣诞节前最后一周的周一(12月16日)和周六(12月22日)开始,Sponsored Products 的搜索结果广告占据了全部搜索结果中59%的销售份额。这比“网络星期一”和“黑色星期五”的销售额比例要高。然而,网络星期一在购物者点击广告后的24小时内产生的订单份额高于11月15日至12月15日的所有其他日期。


(卖家之家/编译:LEO)
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