2021年Q1亚马逊广告强劲增长,卖家为赞助品牌广告支出增长86%!

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海2021年Q1亚马逊广告强劲增长,卖家为赞助品牌广告支出增长86%!

2021年第一季度,卖家在亚马逊平台的广告支出保持强劲增长,各个类型的广告都呈现上升趋势,特别是亚马逊DSP平台的展示类广告,以及亚马逊广告控制台(Ads Console)的赞助展示类广告。

赞助品牌广告支出涨86%,Video格式最受卖家欢迎!

蓝海亿观网了解到,今年Q1,亚马逊卖家在赞助品牌广告上的支出,有非常明显的增长,涨幅高达86%,这主要是因为,赞助品牌广告的点击量增长了82%,广告的单次点击成本(CPC)平均上涨了2%。

跨境电商物流2021年Q1亚马逊广告强劲增长,卖家为赞助品牌广告支出增长86%! 

数据来源:数字营销机构Tinuiti

Video是赞助品牌广告3种格式中增长最明显的,因为Video格式的广告有更强的KPI(关键业绩指标),吸引了最多的新卖家使用。

关于亚马逊赞助品牌广告的定义,以及3种格式,可以前往《亚马逊赞助品牌广告是啥?优势、要求、PPC策略,看这篇就够了》(文末扫码,入亚马逊精英卖家交流群)

与此同时,亚马逊赞助产品广告的展示次数,在所有赞助类广告的总展示次数中,仅占2%,但是,赞助产品广告占了32%的点击量,以及50%的销量。

相比搜索结果顶部的广告位,搜索页其他位置和产品详情页的广告位的表现没有那么好,无论是点击率,还是转化率,都会低一些,但即使是这样,这些广告位依然是具有价值的,能够让卖家获得更多的销量,这一点是毋庸置疑的。

Tinuiti对数据进行分析发现,导致卖家广告绩效出现“过山车”变化的原因有多个,包括1月6日的美国国会防爆政治事件,还有2月份的冬季风暴,暂时减少了消费者的购物需求。

不过,蓝海亿观网了解到,在3月份美国政府的经济刺激扶助政策下,人们对产品和服务的需求又开始增长,这直接影响到了广告的绩效指标。

该月,服装类产品的广告展示次数同比增长54%,蓝海亿观网了解到,2月份的数据是跌幅13%。

第一季度的数据也表明,消费者在去年因为疫情而养成的购物习惯,将持续下去。

沃尔玛新增一倍卖家开设赞助产品广告

在亚马逊广告支出大幅增长的情况下,沃尔玛的表现也不俗,更多卖家使用赞助产品广告。

与去年第二季度相比,今年Q1沃尔玛平台上使用赞助产品广告的卖家数量增长了一倍以上,达到125%。

这是因为,在疫情期间,更多的品牌卖家尝试新的零售电商平台,沃尔玛恰好在一直增加广告服务,双方需求相匹配。

沃尔玛赞助产品广告的内容,可以前往《沃尔玛赞助产品广告Walmart Sponsored Products设置步骤和关键词选择(步骤)》(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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