战火再燃!争夺越南电商市场,谁能把握越南这一风口?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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2020年对越南一般初创公司和科技公司,尤其是电子商务(电子商务)领域的初创公司而言,将是充满挑战的一年。


Tiki 业务发展副总经理Ngo Hoang Gia Khanh 表示,在全球范围内,许多技术初创企业进行IPO并没有真正成功(Uber,Slack,Wework等)。它很大程度上影响了投资者对企业投资的定价和决策,尽管每个公司和行业都有不同的特点。


此外,全球经济和政治等宏观经济的不稳定性也会影响资本流动,这可能导致对技术创业公司的投资减少。


然而,这些挑战也是企业证明自己能力的一种方式。


这些企业为客户带来许多实用和长期价值,以及有效现金流量控制的业务,这些将是卖家继续在越南市场上立足并实现可持续发展的重要因素。


特别是在电子商务行业,具有良好基础的平台(包括技术平台,高资本效率,以客户为中心的思想等因素)将利用该行业的增长势头进一步发展,并从竞争能力较弱的企业中获得额外的市场份额


随着时间的推移,消费者的购物体验会变得更加完整,包括:产品的多样性、价格和购物的便利性。Ngo Hoang Gia Khanh表示,这也是Tiki将继续推动在2020年做得更好的三个因素。  


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根据VnDirect 证券股份公司的2020年战略报告,越南的电子商务竞争继续"火爆",得益于快速发展的技术平台。


根据越南电子商务协会2019年数据,越南的电子商务价值在2015到2018年达到25%的两倍增长,预计2025年越南将成为亚洲第三大电子商务市场(330亿美元),仅次于印度尼西亚(1000亿美元)和泰国(430亿美元)。


在2015年越南的电子商务市场仅记录为4亿美元,那么到2019年,这一数字将达到50亿美元,有望在2025年越南电子商务达到230亿美元。 


回顾2019年,Ngo Hoang Gia Khanh表示,这一年见证了一些越南电子商务参与者的退出,例如,Mobile World Investment JSC在2018年12月关闭了Vuivui.vn,然后Central Group在2019年中关闭了Robins.vn,并在2019年底再次关闭了Robins.vn。 Vingroup零售战略的一系列变化,包括其电子商务网站Adayroi的重组。


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根据VnDirect的数据显示,越南的电子商务市场是该地区最不发达的市场之一(根据Euromonitor的数据,截至2018年,越南约占零售总额的3%),但越南将未来5年将有很大的增长。 


同时,越南的人口相对年轻,接触数字技术的时间也更多,并且上网时间比逛商店的时间更长。 


越南是一个很大的市场,但尚未充分挖掘越南在线卖家的潜力。


电子商务的出现引起了,人们对传统零售连锁店的担忧。


特别是,从企业到消费者(B2C)的电子商务模式将强劲增长,到2025年将占越南零售总额的5%,电子商务的消费模式越来越受欢迎,得益于许多促销活动,可选的配送时间,产品多样和便利性。


包括Shopee,Tiki,Sendo和Lazada在内的领先电子商务公司之间争夺越南领先地位的竞争日益激烈,导致他们在物流,基础设施和营销方面投入大量资金。与此同时,由于资本投资、重组或影响,一些有名的电商巨头也离开了越南电商市场,包括Adayroi(Vingroup),Lotte.vn(Lotte Vietnam)和Robins.vn(泰国中央集团)。


但是,电子商务是由VnDirect评估的,从短期来看,电商对传统零售商而言并不是很大的威胁。因为根据Deloitte(2019)进行的一项调查,越南消费者仍然更喜欢去传统的商店渠道购买电子产品。 


越南消费者一般通过网站研究产品,然后再在实体商店购买。


此外,采用多渠道平台的卖家网站也是越南消费者最喜欢使用搜索产品的工具。


(卖家之家/编译:HZ)

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