谷歌搜索新增“热门产品”板块!怎么才能被收录?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

美国买家数据库试用

 

由于亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Walmart)等市场的存在,谷歌正面临不断下降的产品搜索。为了应对这种局面,谷歌近日推出了一个新的自然搜索功能:热门产品。

 

一年前,谷歌用购物广告取代了它最初尝试的自然在线购物——Froogle。随着热门产品的出现,自然购物将以一种灵活的、交互式的显示方式返回到搜索结果页面。

 

如下所示,搜索诸如“羽绒服(down jacket)”之类的关键字可以生成受欢迎的产品listing。到目前为止,这些信息只在美国和印度的移动设备上发布,并且仅用于搜索服装和配饰。热门产品通常出现在页面下方的第二个或第三个滚动条中,在广告和一两个自然结果的下方显示。

 

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此外,搜索者还可以通过单击过滤器——例如“men”或“puffer”以动态地缩小产品选择范围,而不需要请求新的搜索结果页面。搜索者还可以直接点击一个产品,查看更多的细节、评论和购买该产品的商店列表,以及完整的价格。

 

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产品listing中的数据是在每个站点上找到的信息的汇总。例如,产品照片和评论可能来自listing中包括的任何商店。Google也会从这些商店中获取评论,但似乎会强调来自制造商网站上的评论。因此,即使是评论很少或产品图像有限的电子商务网站也可以从这些数据中受益。

 

在某种程度上,热门产品为卖家提供了公平的竞争环境。所有商店都具有相同的图像和评论,因此购物者可以从列表中自由选择任何商店。但是,如果唯一的区别是价格和知名度,那么除非另一家商店提供更低的价格,否则大品牌更有可能赢得点击。尽管如此,热门产品还是为较小的电子商务网站提供了一种竞争的方式,尤其是如果它们可以提供具有竞争力的价格。

 

值得注意的是,谷歌购物广告和热门产品出现在相同的搜索结果中。但是,谷歌购物广告着重于商店——在哪里购买产品。点击广告会将搜索者带到该卖家的网站。相反,“热门产品”部分关注的是人们搜索的产品,而不是销售这些产品的卖家。

 

但是在热门产品中,似乎不会看到亚马逊店铺。

 

在许多搜索中,亚马逊都名列前三名。但是它没有出现在其中任何一个热门产品列表中。例如,亚马逊在“ Sorel Women's Joan Of Arctic Boot”中名列前三名,但未出现在出售该商品的13家商店中。

 

其原因可能是由于亚马逊不愿使用结构化数据和购物广告。正如谷歌在热门产品排名中的文档所述,这两者都是有关热门产品列表的规格和详细信息的来源。

 

将产品数据Feed上载到Google Merchant Center(管理购物广告的同一平台)是最快的收录途径。注意,热门产品功能不需要购买购物广告。在谷歌上投放广告和自然排名之间仍然没有联系。任何卖家都可以在Google Merchant Center中上传数据,而无需购买广告。

 

谷歌显然拒绝在新的热门产品部分中加入亚马逊,这应该会向所有时尚卖家发出信号,要求他们立即实施购物Feed或结构化数据。

 

(卖家之家/编译:LEO)
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