抓住英国民众这一趋势,你将有利可图

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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在2020年来临后的几周,英国人将在1月19日开始的“re-resolution”周中将把新年计划付诸行动了。根据英国eBay广告公司今日发布的新闻,该活动为品牌提供了一个绝佳的机会,可以吸引可持续的购物者,他们正在转向一种更加谨慎的自我改善方法-从探索环保生活方式到培养传统爱好。


“几乎每个人都有雄心勃勃的新年计划,不管是吃得更健康、拯救地球还是学习一项新技能。这为品牌提供了一个不容错过的机会,与消费者建立联系,激励、教育或娱乐他们的机会。虽然大多数的人很容易将这些计划在一两周内搁置一边,但我们的数据表明,许多消费者的这一趋势正在变弱,这意味着参与的人数比品牌预期的要大。观察结果胜过任何假设,因此今年广告商应在其解决方案列表中添加“behavioural insights”,并确保他们容易被用户接受并与用户互动。”


“re-resolution”周调查结果:


•与本月的1月1日相比,ebay在2019年1月20日对``可持续''一词的搜索量增长了93%


•从2019年1月1日至20日,对``陶器''和``油漆''的搜索量分别增长了48%和38%


•去年1月,在ebay上对“vegan”每分钟被搜索2次,“可重复使用”每分钟被搜索3次


•女性是可持续购物的主要倡导者——当月搜寻“可重复使用”和“不锈钢吸管”的人数是男性的2.5倍。


看起来人们正在对没有实现的计划进行第二次反击,或者仅仅需要几个星期就可以将他们的计划付诸实践。


“随着公众对气候紧急事件规模和严重性的意识增强,消费者开始优先考虑可持续行为和可持续采购就不足为奇了。由于“Extinction Rebellion ”抗议,学校罢工和“Greta effect”,2019年代表了公众意识的真正转变。当人们做出购买决定时,可持续性的重要性只会增加,尤其是对于年轻的消费者。因此,无法接受这种转变的品牌可能会被消费者遗弃。”


(卖家之家/编译:Echo)

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