又一社交媒体平台崛起!能否成为卖家的引流神器?

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据eMarketer的一份报告,本月,Pinterest 赶超Snap的 Snapchat,Pinterest社交平台崛起成为美国第三大最受欢迎的社交媒体平台。

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两家公司的公开报告都表明了这一点,Snapchat的北美用户增长在第二季度达到4%,在第三季度攀升至6%,相比之下,Pinterest在第二季度和第三季度分别增长了13%的用户和8%的用户。


此外,eMarketer 上个月发布了对Pinterest和Snapchat的 2019年活跃用户估计,但并未明确表明Pinterest超过竞争对手。


但用户增长只是Pinterest的一部分,Pinterest还通过增加广告库存和提高广告价格来提高其每用户平均收入(ARPU)。


Pinterest的首要任务


Pinterest 在11月初发布第三季度财报时,令投资者失望,Pinterest 公司不仅没有达到收入预期,而且利润也令人失望,管理层的全年前景也低于分析师的预期。


但与竞争对手相比,Pinterest的强劲用户增长表明,其首要任务在于提高参与度,Pinterest在2019年前三个季度的美国月平均用户(MAU)增长超过了其2018年同期的增长。


同时,该公司正在进行产品创新以提高参与度,去年年中,它改进了搜索算法,并推出了一个重新设计的应用程序。Pinterest管理层表示,即使在最坏的情况下,重新设计也将在短期内对Pinterest参与度和收入产生影响,但从长远来看,这些新功能可能会在未来带来更大的获利能力,例如购物或互动式Pins等。


Pinterest面临的巨大机遇


Pinterest的用户兴趣倾向于时尚,装饰,手工艺,烹饪,旅行和健身,这些是Amazon.com  和Alphabet的Google 等平台上在线搜索广告中最有价值的品类,这两家公司的平均广告价格都在攀升,Pinterest为想要获得广告支出回报率更高的卖家提供了有用的替代方案,Pintery指出,其用户来到其平台具有很强的购买意向,这意味着该平台上的潜在广告价格非常高。


这与Snap形成鲜明对比,Snap正在与其他社交媒体公司、互联电视公司,当然还有谷歌和YouTube争夺更具竞争力的数字显示广告市场。但是,Snap在美国第三季度的ARPU大大高于Pinterest,而且Snap第三季度的ARPU增长速度也快于Pinterest。


随着Pinterest开始更多地专注于通过其用户群货币化,吸引更多广告商,而不是发展和改进其产品时,这种趋势将在不久的将来逆转。


(卖家之家/编译:HZ)

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