什么是Amazon DSP?新受众群体的分类方式是什么?

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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跨境电商什么是Amazon DSP?新受众群体的分类方式是什么?

亚马逊DSP(需求方平台)让卖家能够利用数据来建立受众群体,并基于他们的消费行为和兴趣来制定目标。今天在本文中,我们分享有关Amazon DSP的相关信息,并更多地了解品牌利用Amazon DSP的可能性。

什么是亚马逊DSP?

Amazon DSP 是个新名字,全称叫作亚马逊需求方平台(Amazon Demand-side Platform),过去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。亚马逊DSP是亚马逊其中一种广告方式,是一个需求方平台,允许用户以编程方式在亚马逊网站和应用程序上,让卖家能够利用数据来建立受众群体,并基于他们的消费行为和兴趣来制定目标。

亚马逊DSP的新受众群体有哪些类别?

亚马逊DSP目标受众目前分有几十种类别,它们之间几乎没有重叠。最近,亚马逊DSP的分类方式发生了变化。以前,所有受众群体都被归类为在过去30天内购买了特定类别的商品的人群。现在有19个分类为新类别浏览(new-to-category browsers)的受众。

这些受众群体包括在过去30天内浏览过某个类别,但在过去五年内没有购买任何商品的人。值得一提的是,五年是亚马逊允许广告商利用的最长期限。

考虑到以上几点,在19种新的类别浏览中,有16种属于消费类电子产品。剩下的三个是高尔夫,烧烤和户外烹饪,运动和健身类别。拥有这么多新类别的消费电子产品的浏览是有意义的,尤其是当大多数消费者不会在同一年内购买同一种产品的时候,当然也有例外。但这些受众和浏览者,可以为广告商提供一个更准确的衡量新品牌消费者的指标。

通过仔细观察,这些更新中增长最快的类别是食品杂货。请看如下:

饮料

面包蛋糕

早餐食品

汉堡

墨西哥卷和卷饼

糖果和巧克力

鸡翅

咖啡

乳制品,奶酪和鸡蛋

熟食和预制食品

混合饮料

能量饮品

餐饮礼品

新鲜餐包

冷冻食品

冷冻披萨

家庭酿造和酿酒

肉类和海鲜

肉类替代品汉堡

肉类替代品

坚果类

食品储藏原料

农产品

咸味小吃

零食

上面提到的大多数类别都被认为是易变质的。这让我们相信,这些受众的数据来自全食超市通过亚马逊销售和配送的产品。如果是这样,那么这种细分是亚马逊如何利用在线数据与实体店购物数据的另一种体现。在这种情况下,这些购物者可能已经是Whole Foods的忠实客户,但在疫情之前,他们不会通过亚马逊从Whole Foods购买商品。

然而,这并不是说不在Whole Foods销售的品牌就不会发现这些受众的价值。在这些易变质产品的搜索结果页面上,全食有机食品(Whole Foods organic)占据了最显眼的位置,很少有其它赞助广告位置可用。正因为如此,品牌可以利用这些受众来驱使购物者进入细节页面或商店,从而避开搜索结果。

服装和宠物类别的新变化

除了越来越多的杂货店客户之外,服装和宠物类别也有很大的变化。宠物类别的客户包括猫粮和狗粮,宠物用品和猫砂。这些可能对品牌挑战者,类别领导者,或品牌推出新产品来说最有用。

对于服装和时尚类别,以下是最新类别的受众:

牛仔布

男士的现代服装

户外服装

户外鞋

女子运动服装

工作服

到目前为止,以上类别是通用的,但我们希望它们会随着时间的推移而变得更加完善。在吸引这些受众之前,应该考虑零售准备的重要性。因此,在使用这些受众群体优化定位之前,值得重新考虑listings并解决所有必要的更新和优化。(Olivia Lin

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