旺季结束后,欧洲电商平台这几个品类销量猛增!

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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当2020年1月来临的时候,不仅仅是时间发生了变化,买家的购物心理也将发生改变。冬季促销需要重点关注新年购物潮。在这一时期,买家不再考虑给别人买礼物,而是开始考虑如何为自己服务。


欧洲电商平台的1月份销量很大。实际上,某些品类甚至会超过假日旺季。根据Criteo的最新研究显示,法国、德国、意大利和西班牙的买家在1月份有着独特的购物特征。


Criteo的数据显示,虽然2019年12月份欧洲电商平台酒类、礼物和玩具等产品需求最高,但在1月,家居装饰和春季服装的销量更高。下面来看这欧洲这几个国家的消费者在这一时期的具体购物特征。


1. 法国


跨境电商旺季结束后,欧洲电商平台这几个品类销量猛增!


在法国,12月对于电商卖家来说已经很繁忙了,但在1月电商平台的流量增加了一倍。所有这些流量也带来了电商平台销售额的增长(飙升了66%),至少1月的头几天是这样的情况。


随着新年的到来,消费者开始更多地考虑如何让自己的家焕然一新。Criteo的数据显示,2020年1月最强劲的销量增长出现在家居产品中,与去年12月相比,电商销售额增长了78%。时尚和奢侈品,以及体育用品类,也有了显著的销售高峰。

 


2.德国


在1月,德国的电商平台的流量稳定增长,与12月相比,流量增长了50%以上。尽管销售趋于温和,但整个1月消费者对电商平台交易的关注仍显着增加。


德国人似乎对自我提升和改善家居环境特别感兴趣。到1月第二周结束时,电商平台上保健和美容产品的销售额增长了68%。德国的消费者也对装修和翻新很感兴趣,家装产品的增长超过了50%。

 


3.意大利


在意大利,1月电商平台上的很多活动都只是带来了很大的流量,而非销量,但对电商营销人员来说,这是一个极好的机会,可以与未来可能购买的潜在客户进行互动。在这种情况下,新的一年可能意味着电商卖家与用户将建立新的关系。


总的来说,意大利2020年1月份,电商平台上各类体育用品、健康美容产品、家居装修和时尚与奢侈品的销量有明显增长。

 


4. 西班牙


和法国一样,西班牙电商平台在年初也经历了一场大规模的抢购。Criteo的数据显示,西班牙新年过后电商卖家的体育用品的销量激增,但只持续到1月7日,销售和流量就都趋于稳定。在西班牙,时尚和奢侈品在电商平台的冬季销售中表现最好。

 


Criteo对欧洲各个国家电商平台冬季销售的研究表明,随着假日旺季的结束和新年的到来,买家经常开始思考如何改善生活。也就是说,他们想购买的东西可能已经在他们的脑海中。这意味着电商卖家与那些在1月1日之后就开始考虑购买东西的消费者联系的时间非常短。


值得注意的是,家居用品和家居装饰产品的热卖几乎成为1月份全球电商的普遍趋势,无论是在美国、法国、意大利还是德国。


随着假日旺季的结束,全世界的买家并非停止在电商平台购买。他们只是开始考虑不同的事情。随着买家心理的改变,其购买行为也随之改变。通过以上有关假日旺季后电商平台买家的购物新数据,电商卖家也可以考虑哪些广告系列效果最好。


(卖家之家/编译:LEO)
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