Instagram尝试社交电商的突围,社交媒体的购物革命反击

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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根据BrandLift的研究结果显示,Instagram用户中已有一半用户购买了他们首次在该网站上看到的商品。


2018年,Instagram提供了波兰的购物选项,这是一种方便的方法,特别是对于冲动性购买的商品,即在瞬间促成购买的商品。BrandLift董事总经理Karina Hertel表示,只要单击右上角“Pakiet”或Instastora relations中产品标签上的图片,我们就可以找到感兴趣的品牌商店,


仅在美国,Instagram的购买价值估计约为300亿美元。另一方面,据Frost&Sullivan的报告表示,到2022年,中国这一细分市场的价值预计将达到4,130亿美元,是2017年的五倍。


一场革命即将来临


根据2019年12月的波兰数据显示,PBI / Gemius Instagram的用户超过830万,Facebook的用户超过2130万,对于卖家来说,这是一大群难以错过的潜在客户。


Karina Hertel表示:“使用“Instagram结帐”选项将进入波兰,Zara、阿迪达斯和Kylie Cosmetics已在美国对其进行测试,消费者可以直接在Instagram上购买商品,消费者无需去品牌商店购买产品。“


Karina Hertel补充道:“这是一场购物革命,就时尚、化妆品、小型AGD或快速消费品而言,Instagram将成为电子商务的主要参与者。”


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Facebook对于“Instagram结帐”选项将进入波兰的新闻做出回应,该服务目前只在美国市场上提供,我们还不知道何时可以在波兰推出。”


自2012年以来,Facebook一直是Instagram的拥有者,它还在主要网站上开发其商业报价,Facebook Marketplace平台已在90多个国家/地区提供。在波兰,你可以找到类似于OLX(二手物品)和公寓或汽车的报价,Facebook会谨慎地提供有关这部分业务的任何信息,根据Facebook的数据显示,在美国,每个月有三分之一的Facebook用户使用这个市场,黑色星期五期间,搜索节日礼物的人数是一年前的两倍。


科兹敏斯基大学营销专家Dagmara Platta-Alf表示:”社交媒体上购物越来越受到消费者欢迎,不仅受到消费者行为变化的影响,还受到Instagram或Facebook上可用的业务功能的影响,从而促进了购买过程:电子商店、产品标签或即购电话,社交媒体对于品牌而言,这意味着能够接触目标群体,推广产品,增加电子商务的销售额。“


Shoper进行的调查显示,多达41%的商店在平台上有他们的Instagram个人资料,有29% 的零售商在那里开展付费广告活动。



便宜又有效


对于小公司和品牌来说,社交媒体的简介往往是接触客户的第一个也是唯一的工具,这种模式,效率高,价格便宜,时效长。


Allegro的发言人Pavel Klimiuk表示:“社交媒体已经成为建立品牌知名度和与客户直接沟通的重要工具,波兰没有哪家公司不利用社交媒体提供的机会,尽管方式很简单,消费者在在线购物时,他们希望从许多卖家那里选择很多产品,而不希望仅限于一家商店。”


(卖家之家/编译:HZ)

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