谷歌Shopping为卖家免费开放的背后原因,以及对卖家的好处

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商谷歌Shopping为卖家免费开放的背后原因,以及对卖家的好处

Google在2012年推出了付费的产品详情广告Product Listing Ads (PLAs),历时了8年时间之后,Google宣布世界各地的卖家都可以免费使用产品listings在线上进行销售。世界各地的卖家拥有消费者需要的产品,但仍难以获得可见的销售机会。Google此举为零售和小型企业带来了更多的机会。那么,亚马逊在电子商务中的巨大市场份额,会成为推动Google提供这一计划的另一推动力吗?请继续阅读本文找到答案。

GOOGLE的免费产品listing有哪些变化?

简而言之,Google Shopping 将永久打开其搜索结果,以在其“Shopping ”标签中主要包含免费产品listing。现在,当客户进行产品搜索时,Google的算法将显示在搜索结果中占主导地位的自然listing,而不是大多数付费广告的产品。

1.广告和免费listing布局

尽管免费商品信息将主导搜索结果,一旦卖家获得了足够的自然排名,竞争性提高了,Google仍将向卖家收取费用,这使其PLAs成为促销商品中的最重要部分,不过这也是可以理解的。这些付费广告将位于“Shopping ”标签页的顶部和底部,与主搜索结果页完全相同。 Google Shopping的主要页面不会更改,并且广受欢迎的PLAs轮播仍将仅展示广告。

2.产品数据内容传输(FEEDS)将为免费listing提供支持

就像卖家的商品数据Feed为自己的PLA提供支持一样,Google Merchant Center中的免费listings也是如此。处理您的产品数据非常重要,因为这一切都与质量有关。重要的是要领先竞争对手一步,并做好数据传输feeds,为即将到来的事情做准备。

3.与PayPal合作

Google已与PayPal合作,帮助将卖家带入其渠道。通过将商户现有帐户关联起来,接受客户在线付款,它可以使Google更快地提取商户详细信息,从而帮助验证可信赖的卖家。

其他电子商务合作伙伴(如Shopify,BigCommerce和WooCommerce)也将帮助简化库存跟踪,同时更快速地在Google购物上转移销售。

Google为什么要这样做?

Google的商务总裁Bill Ready表示,该计划已经落定,在这样的电子商务时代,数字商务是卖家的唯一命脉。故Google认为他们必须立即采取行动,以帮助引导零售朝着一个有希望的方向发展。实施此更改使卖家有机会保持收入增长。

实际上,在疫情之前,Google的商业模式也一直在不停的修改,主要有以下两个方面:

1.数据质量的收集

2012年成为付费购物产品之前,Google曾遇到数据质量问题。listing通常不准确,在产品搜索过程中显示了无关商品或缺货商品。从那时起,Google真正解决了似乎不可能的事情,并推动了产品数据Feed在整个市场范围内的改进。卖家完成了一项艰巨的任务,并帮助Google成为当今可靠的购物渠道。

2.亚马逊GOT BIGGER

多年来,亚马逊在产品搜索和广告上获得了很大份额,但Google的更新实际上可能是一个具有竞争优势的聪明举措。当然,向所有商家开放可以提高Google的服务水平,并且对卖家和消费者都具有吸引力。大量产品的可用性意味着更高的产品搜索量和更多的用户。有了更多的用户,Google从Amazon手中获得了更多的支持,并成为了

综上所述,通过为商家提供免费的产品可见性以及为消费者提供更多产品种类,每个人(包括Google)都能从中获利吗?由于广告费率下降和在线购物量激增,此次更新是Google的明智之举。开放免费listing意味着更多的卖家出现,更多的产品在Google上可用。搜索更多产品和渠道上的用户意味着Google PLA的价值将更高。通过使他们的平台在卖家中更具竞争力,并提供解决方案来确保其付费广告中的产品可见度,Google可以在其中获得更高的利润。(Olivia Lin

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