用沃尔玛赞助广告引流,要满足这些要求!有4种广告位

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

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出海用沃尔玛赞助广告引流,要满足这些要求!有4种广告位

沃尔玛在全球有近1.15万家实体店,虽然2016年才正式进军电商市场,但总体发展得不错。

去年第二季度,沃尔玛在美国的电商销售额涨幅达到97%,也因此,超过了一直以来占据美国电商第二把交椅的eBay。

蓝海亿观网之前有相关文章eBay美国站Q1成交额下滑4%,在美市场份额被沃尔玛超越》,涉及到了疫情期间,eBay和沃尔玛的发展情况,以及对比。

沃尔玛平台的竞争虽然没有亚马逊那么大,但要让产品listing出现在搜索结果前面的位置,或者进一步提高排名,或许还是需要借助广告,或者说,用广告会更容易些,尤其是赞助产品广告。(文末扫码,入沃尔玛精英卖家交流群)

一、沃尔玛赞助产品广告有什么要求?

首先,卖家要确保所售产品有现货,不能处于“无库存”、“暂时缺货”、“售罄”等状态,而且,产品要拥有购物车Buy Box。

其次,为了让产品listing出现在“网格搜索(Search in Grid)”的广告位上(下面会有说明),产品还必须满足以下要求:

1. 出现在自然搜索结果前128名,或者是搜索结果前3页;

2. 排名不低于(高于或等于)其自然搜索排名;

3. 与消费者搜索查询的产品属于同一个类目;

4. 与非赞助广告产品(即自然搜索产品)排名前20的产品,至少是属于同一产品类型。

二、沃尔玛的广告展位有哪些?

沃尔玛的赞助产品广告,可能出现在沃尔玛整个平台的多个位置,主要是Search in Grid、购物车Buy Box下方、搜索页的产品轮播区域,以及产品详情页。

1. Search in Grid

即网格搜索广告展位,它是根据CPC模式来展示产品的,而且由关键词投放来决定。

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2. 购物车Buy Box展位

购物车Buy Box出现在产品详情页,包含让消费者点击购买产品的按钮。

而沃尔玛的赞助产品广告,有机会出现在购物车的下方,换句话说,赞助产品广告有机会出现在产品详情页,当然了,该详情页的产品,与卖家开了赞助广告的产品,是相关的,或者互补的。

如此来看,这个广告展位是非常有价值的,它能够为卖家引来潜在消费者,更容易获得转化,因为这些消费者本来就是在寻找,且打算购买相关产品。

蓝海亿观网了解到,产品详情页购物车下方的赞助产品广告位,只适用于自动广告,手动广告是不会在这里展示和出现的。

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3. 产品轮播广告位

产品轮播广告位,会出现在相应类目的搜索结果下方,以及产品页。

每一个轮播区域,最多为24款产品提供广告展位,这些产品不一定要在自然搜索结果前128名(用某一产品来搜索得出的结果页)。

另外,这也是仅为自动广告提供的展位。

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如果对沃尔玛赞助产品广告感兴趣,可以阅读《沃尔玛每秒获185次搜索!8步创建赞助产品广告,提高listing排名!》(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入沃尔玛精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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