亚马逊防跟卖工具Brand Gating,怎么运作的?品牌卖家如何注册?

2022-03-07
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

跨境电商平台亚马逊防跟卖工具Brand Gating,怎么运作的?品牌卖家如何注册?

亚马逊已经意识到,假货产品的持续增长不仅影响了消费者的购物体验,还影响到了品牌卖家的利润、购物车占有率、销量,以及声誉。

在将消费者体验放在首位的同时,亚马逊也有许多保护品牌和正当运营卖家的工具、项目或计划。

与美国联邦政府打击假货的态度一样,亚马逊对于销售知名品牌、大品牌产品的卖家,提出了“限制”措施,这一措施叫做“Brand Gating(品牌销售门槛,简称ABG)”,旨在保护品牌,免受利润损失。

像苹果、科尔曼、古驰、耐克这样的品牌,就可以得到Brand Gating的保护。

蓝海亿观网了解到,亚马逊Brand Gating项目是在2016年8月30日推出的,要求第三方卖家在销售其他品牌产品时,要获得品牌方和亚马逊的批准。

第三方卖家必须:1. 向亚马逊提交来自生产商的证明信,表明卖家已通过授权,可销售生产商生产的产品;

2. 向卖家提交3种不同的产品发票或收据,这些发票或收据证明卖家的产品是从生产商那里直接采购的,或者是从已通过授权的经销商那里采购的;

3. 支付一笔不可退款的费用,最高1500美元(大部分品牌要求是900美元到1000美元);

4. 填写下面的这份“销售申请表”。(文末扫码,入亚马逊精英卖家交流群)

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作为品牌卖家,如何用Brand Gating来防跟卖?

需要进行如下5步走。

1. 注册商标

如果卖家不是商标所有人,就无法使用亚马逊的Brand Gating项目,所以,应当首先在美国专利和商标局(USPTO)注册商标(品牌名和logo)。

前往USPTO网站,查询一下品牌名是否有被其他人注册,如果没有,卖家就可以提交申请,提供姓名、地址、国籍、品牌详细描述、商标图样等信息。

2. 完成亚马逊品牌注册

如果在亚马逊平台了完成了品牌注册/品牌备案(Brand Registry),卖家就可以全面掌控listing详情页的内容,还有强大的搜索引擎来帮助卖家更轻松、精准找到产品或ASINs。

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如需进行品牌注册,首先提交产品文件(包括已注册的、活跃的文字商标或图案商标),然后亚马逊会浏览卖家的店铺,看是否有假货产品,如发现,立即移除相关listings。

完成亚马逊品牌注册后,卖家可以享受到很多普通卖家没有的权益,比如“零计划(Project Zero)”项目、创建A+页面等,具体可看《亚马逊Brand Registry竟有这么多好处!卖家注册品牌时注意什么?》

3. 提供想要建立品牌销售门槛的产品ASINs

ASIN全称Amazon Standard Identification Number,指的是亚马逊给产品匹配的标准识别码。

卖家想要给哪些产品建立品牌销售门槛,可以先列一个ASIN清单,然后联系亚马逊卖家支持团队,发送这份清单。

需要注意的是,如果销售大量产品,比如有一千条产品ASINs,不要全部都申请品牌销售门槛,应该优先选择容易被售假的产品,或者是价值最高的一些产品。

4. 解释卖家采取的防假打架措施

亚马逊对于积极抵制假货的品牌是有“扶持”的,所以建议卖家详细说明在保护品牌免受假货侵害方面所做的努力。

5. 提供亚马逊账号ID

即亚马逊卖家销售账号ID,不要忘了这步。

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