Etsy搜索算法考虑哪些因素?如何进行店铺和listing的SEO优化?

2022-03-07
1937
76

作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

电商平台Etsy搜索算法考虑哪些因素?如何进行店铺和listing的SEO优化?

Etsy最初的定位是手工艺品平台,如果卖家销售的是独特的、有创意的产品,那这个平台就很适合。

但是,即使是销售独一无二的产品,Etsy卖家也面临激烈的竞争。

如何让店铺和产品脱颖而出,在搜索结果页占据更有利的位置,从而增加曝光呢?

这就需要进行站内SEO优化。

SEO优化之前,先来了解一下Etsy平台的搜索排名算法

蓝海亿观网了解到,如果Etsy认为卖家的产品listings与消费者搜索相匹配,会从多个元素考虑listings的排名,包括:

1. 相关度

2. 产品listing的质量得分(quality score)

3. listing上架新近度(recency)

4. 买家和市场体验得分

5. 运费

6. 翻译和语言

7. 消费者的购物习惯

注意,在优化Etsy店铺时,消费者的购物习惯是一个非常重要的考虑元素,Etsy会为每一个消费者用户“定制”搜索结果,以匹配他们之前的购物习惯。(文末扫码,入Etsy精英卖家交流群)

相关内容Etsy SEO的关键因素:listing质量评分、购物者习惯和店铺质量分》

优化Etsy店铺和产品的搜索排名,下面几点需要注意。

1. 添加准确的关键词最重要

很多Etsy卖家极度追求“创造力”,他们可能觉得,在产品listing展示“创意”是最好的。

比如销售一件原创的艺术作品,可能自起一个很特别的名字,并作为产品title使用。

但是,Etsy店铺和其他电商平台的店铺是类似的,关键词应该与消费者真正用的搜索词相匹配,尤其是产品title的关键词。

如果title的关键词不能准确描述这是一款什么产品,即使再有创意,也很难让产品被发现,因为它的排名不会靠前。

在这里给Etsy卖家的建议是,尽可能地添加产品详情、细节,可以用长尾关键词,精准抓取潜在消费者的注意力,也更容易获得转化。

2. 即使是类似产品,也少用同一关键词

有时候,卖家店铺销售的几款产品是类似的,某些关键词可以通用,有些卖家就想要把关键词添加到所有相关的产品详情页里去,让这些产品都在搜索结果里展示。

但事实上,无论卖家的店铺表现多优秀,优化工作做得多么好,在同一个搜索结果页,最多只会同时展示少量的几条产品listings,另外大部分是不会出现的。

即使店铺有很多类似的产品,也要尝试使用略微不同的关键词,这样可以避免自家产品之间因使用同一关键词而相互竞争。

3. 记得使用Tags标签

tag标签是另外一种让Etsy知道这是什么产品的方式。

蓝海亿观网了解到,Etsy允许卖家为每一条listing最多添加13个标签,也就是说,卖家可以用13个不同的关键词短语来形容listing。

《除添加关键词外,给Etsy listing这样添加标签(tags),可增加销量》

4. 优化Shop sections

Shop sections可以让店铺页面井然有序地运行。

卖家可以根据类目,对listings进行分组归类,同一组的是类似产品,这样的话方便消费者导航,精准寻找需要的产品。

Shop sections也是一个可以添加关键词的地方,为店铺的SEO优化助力。

5. 站外引流

Etsy店铺的SEO优化,不局限于产品listings的优化。

将消费者引到店铺,或者重返店铺页,也是非常重要的,这就需要卖家在社媒平台等站外渠道添加店铺的链接,为店铺引流。

在社媒平台保持活跃,可以扩大Etsy店铺的知名度,接触到更多的消费用户,增加销售机会。

6. 提供免运费运输服务

Etsy规定,卖家可以自负运费成本,为消费者提供“免运费”服务,也可以让买家自己支付运费。

虽然是可选项,但如果可能,还是建议卖家提供“免运费”服务,这是吸引消费者、鼓励下单的一种非常有效的方式,相反,消费者如果购买还要自己支付运费的话,有些是会离开的。

另外,提供“免运费”服务,卖家及其产品在搜索排名中也更占优势(相比不免除运费的卖家和产品)。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入Etsy精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

文章内容由作者创作,作者负责内容的真实性、准确性和合法性。出海易倡导尊重与保护知识产权,未经作者和/或本网站许可,不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请联系chuhaiyi@baidu.com,我们将及时核实处理。文章来源:蓝海亿观,本文为作者独立观点,不代表出海易立场。