Instagram可能是Facebook未来利润增长的关键

2022-04-28
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作者:卖家之家
来源: 卖家之家

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Instagram的广告收入已迅速成为Facebook 广告收入的重要来源,去年的收入约占总公司总收入的20%,随着Facebook还在继续改进故事类广告,这一数字在2020年将进一步提高。



Instagram用户更加关注品牌



Facebook主要用于与朋友和熟人联系,当Instagram用户进行类似的行为时,他们还通过该应用程序关注他们感兴趣的人和事物,其中包括品牌和公司。


根据AudienceProject的一项调查,在美国Instagram用户中,有34%表示他们通过该应用关注品牌和公司。这个比例是Facebook的两倍。在世界其他地区该百分比(以及Instagram和Facebook之间的差距)通常更大,在丹麦,有42%的Instagram用户关注品牌和公司。


Instagram用户已经开始使用这款应用搜索品牌内容。广告客户在选择做广告,Instagram上的广告应该会有更高的参与度和效果。


根据调查,Instagram用户点击广告的频率要低于Facebook用户,数据证明了这一点:Instagram供稿广告的点击率比Facebook新闻供稿广告低40%以上。


这种差异表明,Instagram广告还有很大的改进空间,为了释放Instagram的增长潜力,Facebook需要努力开发独特的产品,为其广告客户群提供数据和教育,并继续推动新的广告客户使用Instagram。



Instagram参与度很高,而且还在不断攀升



Instagram每月有超过10亿用户。其Stories产品每天吸引5亿用户。而且,每位用户平均花费的时间还在持续增加。


虽然Instagram的用户群没有Facebook那么多,用户在Instagram应用程序上的时间也没有Facebook用户在应用程序上的时间多,但用户趋势倾向于Instagram。据eMarketer估计,今年美国的Instagram用户每天在这款应用上的时间大约为28分钟,比去年增加了1分钟,Facebook今年的平均用户参与度将下降1分钟,降至每天37分钟。


重要的是,Instagram的参与度偏向年轻用户。年轻的用户是有价值的人群。年轻用户的数量增长不仅比Instagram上的老用户增长快,而且他们平均花费更多时间。该公司此前曾报道称,年龄在25岁以下的用户在Instagram上花费的时间比他们的老客户多33%。这意味着,Instagram上的平均参与度对广告客户而言可能比在Facebook上花费的平均时间更有价值。



广告需求增长空间


为了使Instagram发挥其广告潜力,它需要吸引更多广告客户使用该平台,Facebook在其平台上有超过700万活跃的广告客户,自2017年以来,该公司一直没有提供有多少人也在Instagram上做广告的最新情况,但它表示,其中有300万广告客户在4月使用了Stories广告。


通过将应用程序中的广告资源与Facebook的广告购买平台相集成,成功增加了 Instagram 活跃的广告客户,仅通过选中(或不取消选中)复选框,就可以轻松地将广告放置在Instagram feed和Stories中,这增加了Instagram广告的出价数量,但并没有真正释放Instagram对广告客户的真正价值,Facebook为Instagram重新调整新闻源广告的用途,远不如为Instagram专门创建广告那么有效。


随着需求的持续增长,Instagram将会看到更多的广告资源出价和更好的广告创意,因此点击率和每次广告展示费用都将攀升,再加上观众对品牌和公司内容的渴望,以及越来越多的参与度,Instagram应该会看到广告收入长期保持增长,如果趋势继续保持现状,则Instagram应用程序可能会在某个时候成为Facebook最大的收入来源。


(卖家之家/编译:HZ)

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