优质的沃尔玛产品listing,离不开title、描述、产品图等(规则)

2022-03-11
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作者:蓝海亿观网
来源: 蓝海亿观

美国买家数据库试用

b2b优质的沃尔玛产品listing,离不开title、描述、产品图等(规则)

沃尔玛卖家而言,打造优质的产品listing是成功销售的关键,它不仅影响到产品的曝光度,还会影响到消费者对品牌的印象和体验。

如果listing描述与产品相符,也就是说,消费者通过listing对产品形成的印象和期待,与他们收到包裹时一致,那么他们就会感到满意,这意味着,退货发生的概率更小,获得好评的机会更大。

所以,listing内容是至关重要的,它直接影响listing质量分数

listing内容不仅包括title、描述、产品图,还涉及到属性、类目等,也是需要重视的。

1. 类目

每一条listing,都要选择正确的(主)类目和次类目,保证产品出现在正确的位置,无论是在自然排名中还是在广告中。

蓝海亿观网了解到,产品必须在(相应类目)自然搜索结果前128名,才有资格购买和设置沃尔玛赞助产品广告

产品与类目匹配,才能接触到最多的潜在消费者,或者说目标消费群体。

不过,卖家可能会对某些类目感到迷惑,不知道应该把产品放到哪一类,这个时候,应该遵循沃尔玛指南,以及沃尔玛建议,比如,“婴儿服装”应该放到“Clothing”类目,而不是“Baby”类目。

2. 商品属性

如果对产品应该属于哪个大类、哪个次类目有信心十足的把握,就是说知道应该为产品设置哪个类目,那么,卖家就会更加清楚应该给产品添加什么属性(基础、必填的除外)。

如果对商品属性不熟悉,怎么办呢?(文末扫码,入沃尔玛精英卖家listing优化交流群)

可以用沃尔玛的“隐藏功能”,也就是,在沃尔玛搜索结果页,看一下左侧的“筛选项”,就可以了解到消费者都在用什么属性来搜索产品,或者,用关键词研究,了解消费者常用关键词里包含了什么属性。

3. 产品title

title于listing而言,能够极大增加产品的曝光度,但是,不要过度堆积关键词,否则可能适得其反。

记住,title要简短、有力,说到点子上,建议在50-70个字符数之间,而且不要与其他listing的标题雷同,最好保证独特性。

另外,title可以添加一些有关“促销、推广”的描述,比如“Best-selling”,或者是有关卖家或卖家公司的信息。

这边列举一个已经成功的title格式:

品牌名+产品系列(如有)+尺码大小/电力(如有)+定义质量+产品名+件数

出海优质的沃尔玛产品listing,离不开title、描述、产品图等(规则) 

4. 描述

产品描述越详细,越有可能鼓励消费者购买,从而获得订单。

一般,产品描述要包含3-10个的主要功能,以及一段至少150个词的段落描述,当然,根据类目不同,这些标准会有上下波动,只要记住一点:尽可能详细地提供产品信息。

另外,产品描述不是简单罗列产品的功能,它还需要回答消费者常问的问题,以及强调产品的优势所在。

5. 产品图

如果按照沃尔玛规定的图像要求来添加产品,不仅可以确保产品图清晰,还支持放大查看,这可以提升消费者的购物体验。

每一款产品,都要添加多张图片,可以是从不同角度拍摄的,或者是产品整体图、细节图等;有变体的产品,应该为每个变体都上传图片,同样是为了让消费者更好地了解,对产品有良好的预期。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang)文末扫码入沃尔玛精英卖家listing优化交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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